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娃哈哈 AD钙奶市场调研报告 娃哈哈 AD钙奶 市场调研报告 调研人 :AD 钙奶策划小组 调研时间 :2011.11.10-11.26 调研地点 : 重庆市荣昌县 调研对象 : 各大中小型超市、各零 售商、及广大消费者 1 目录 1、前言…………………………………………………… P3 2、调研背景……………………………………………… P4 3、调研目标……………………………………………… P4 4 、调研方法……………………………………………… P4 5、调研人员……………………………………………… P5 6、调研结果……………………………………………… P5 7、结论…………………………………………………… P5 8、调研局限性…………………………………………… P6 9、附件…………………………………………………… P6 2 前言 杭州州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，为中国最大全球第五的食品饮料 生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居 中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企 业。 2010 年，全国民企 500 强排名第 8 位。 娃哈哈 AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问 题而研究开发的。娃哈哈 AD钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。它采用钙质吸 收的最佳载体 ,, 奶为基础，又辅以维生素 A 和维生素 D促进钙质吸收，达到真正补 钙。娃哈哈 AD钙奶饮料经保健功能试验表明 : 具有促进生长发育的作用，并获批准 为保健食品。 但近年来娃哈哈 AD钙奶的销量不容乐观。三聚氰胺的出现，使乳制品也遭受 重大打击，国家质检总局已经公布的对境内乳制品三聚氰胺检测结果中，娃哈哈集 团系列产品尚未检出含有三聚氰胺。但据新西兰广播电台 (Radio New Zealand) 报 道，新西兰政府在从中国进口的娃哈哈 AD钙奶 100 毫升装中，发现了三聚氰胺的 踪迹。不过，由于发现的三聚氰胺含量低 (3.3ppm 即 3.3 毫克/ 公斤 ) ，因此不太可 能对食用者带来健康风险。文莱的英文报纸《婆罗洲公报》 (The Borneo Bulletin)10 月 8 日也发表文章，称根据世界卫生组织 (WHO)的一篇新闻稿， 包括娃哈哈 AD钙奶在内的四种中国产品均被检出含有三聚氰胺。因此，文莱 卫生部决定，将包括娃哈哈 AD钙奶在内的四种中国产品加入最新召回的中国食品 名单。国内部分超市销售过期的娃哈哈 AD钙奶，导致消费者健康受到影响，该系 列产品销售受到冲击，超市基本上都不再上架，剩余产品在民营小店铺销售，娃哈 哈钙奶逐渐退出市场。 2006 年全益生菌发酵酸奶爽歪歪上市，以其响亮好记的名字，卡通的造型，独 具创意的广告迅速的风靡全国，逐步取代 AD钙奶的位置，是新一代儿童最受欢迎 饮品。 2011 年，娃哈哈集团推出锌 AD钙，目前正在起步阶段，准备逐步推入市场。 3 一、 调研背景 : 我