公关系活动宣传策划.pptxVIP

公关宣传近代公关开展历程——中国古代的类公共关系——美国公共关系开展历程：〔1〕巴纳姆时期——19世纪中叶〔2〕艾维?李时期——20世纪初期〔3〕伯内斯时期—20世纪20年代后巴纳姆时期——19世纪中叶巴纳姆由于出色的宣传而使马戏团经营异常火爆。一般躲避媒体，同时不把民众放在眼里扒粪运动艾维?李时期——20世纪初期成功处理三件案例：1、无烟煤矿罢工案2、宾夕法尼亚州人员伤亡事故—广发新闻稿3、洛克菲勒家族科罗拉多州大屠杀事件奉献——单向宣传转变为隐含双向意味的沟通 提升了公关地位信条——公众应该被告知被誉为公共关系之父伯内斯时期—20世纪20年代后三项力作：1、发网产品筹划2、美国烟草公司公关筹划3、啤酒公司整体筹划信条：公众应该被了解使公共关系职业化、科学化被誉为公关大师现代公共关系产生和开展的根本条件公共关系产生与开展的社会经济条件——市场经济的出现公共关系产生与开展的社会政治条件——社会政治生活的民主化公共关系产生与开展的物质技术条件——传播手段和通讯技术的进步公共关系产生与开展的社会文化心理因素——公众地位的提升公共关系的概念公共关系是组织为塑造良好形象,运用传播手段改善与公众之间联系状态的活动公共关系三要素公众组织 传 播思考：公共关系的主体中国邮政集团公司 —省公司 —地市局 —县局 —支局 —每个人公共关系传播的类型人际传播组织传播群众传播……公共关系传播工具开放参