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精品资料 精品资料 PAGE / NUMPAGES 精品资料 F12018项目任务书 To: From: 陈启宏 Cc: Subject: F12018项目任务书 Date: 2013-01-16 一、研究背景及目的：略 二、研究设计 研究方式：定性小组座谈会 执行城市：上海； 调查时间：2013年1月26-27日； 样本量：共4场, 8人/场（备份4人/场）； 被访者条件： 年龄结构： 年轻组（24-28岁）：G1，G2组 年长组（38-44岁）：G3、G4组 在上海市居住达一年以上之女性居民，其中一半参加者,过去四周曾经购买过盒餐/餐盒食品； 个人月收入RMB4,000+家庭月收入RMB10,000+； 符合市场研究的基本条件。 每组样本配额：（具体配额以甄别问卷为准） 家庭结构配额： G1组（24-28岁）：未婚； G2组（24-28岁）：已婚； G3组（38-44岁）：二人夫妇：三口之家：三代同堂 = 1:2:1； G4组（38-44岁）：二人夫妇：三口之家：三代同堂 = 1:2:1； 三、项目时间安排 日期 内容 事项 执行者 1月17日 督导培训 14:00项目培训 研究员/ QC/FW 1月20日-1月25日 约人及前期准备 散线、预约、甄别 督导于每天12:00前提供被访者名单。 复核被访者名单（研究部提供名单QC必须24小时内反馈） 在1月25日中午12:00前提供最终被访者名单。 上海FW 1月26日-1月27日 座谈会执行 26日年轻组G1：11：00-13：00；G2：17：00-19：00 上海FW 27日年长组G3：11：00-13：00；G4：17：00-19：00 1月28日 录音、笔录提交 每天把当天座谈会的录音发给PC，会议结束24小时内发笔录给研究部 上海FW 1月28日 光盘与会议资料提交 在四场会议结束后，必须在访问结束后24小时内当天把被访者自填问卷电子版发到广州，并把录音和录像刻录成光盘，连同会议的照片、板书、被访者自填问卷等资料一起寄到广州，确保广州第二天收到 上海FW 1月29日 笔录复核 QC在收到笔录后24小时内把情况反馈给研究部 QC 四、座谈会要求 口味测试要求 口味测试需要产品：测试产品，微波炉，冰箱（冷藏柜），食用餐巾纸，产品代号纸，托盘，牙签，剪刀，保鲜袋，水（注：后期可能还有部分器具要增加，到时会提前通知）。 所有的产品的LOGO都应该用白纸贴掉（如纸箱或者包装上）； 提示被访者喝水漱口； 根据产品传递员所说的代号发送产品，以免搞错；访问员在拿到产品时需与问卷再次核对； 及时将不再使用的产品和水杯等回收回产品区进行适当处理，保证访问区的卫生； 测试品为冷藏产品，请注意低温保存； 录音/录像 双重录音/录像（VCD），会议现场必须有记录员、两支录音笔、录像！ 在访问结束后，刻录两张录像，一张录音的DVD光盘，马上寄出！ 光盘包括录音光盘和录像光盘，录音光盘的格式MP3或WMA,录像光盘的格式应该是vob，MPEG格式。 笔录 笔录（按MIMR公司笔录格式，详看另一附件，主持人右手边为1号）； 一定是要原话记录的，不能有错别字，不能漏记，不能错记； 督导需要在笔录的前中后三段做抽听检查，抽听过的段落用红字标记一下； 笔录抽听复核，对座谈会笔录进行抽听，分前段、中段和结尾三段来抽听，抽听比例不得低于30%。若笔录的遗漏超过10%，必须发还代理补录遗漏，并把相关情况通知项目联系人。 现场 被访者的背景资料在开会前复印好给客户和主持。 上会前，请被访者带上身份证，督导核实被访者身份，若身份证与被访者名单的名字一致，否则不予上会 QC： 笔录抽听复核， QC对座谈会及深访笔录进行抽听，分前段、中段和结尾三段来抽听，抽听比例不得低于30%。若笔录的遗漏超过10%，必须发还代理补录遗漏，并把相关情况通知项目联系人。 对于代理重新补录遗漏的笔录，抽听率不得低于20%，若发现遗漏率大于5%，MIMR将扣除每份笔录不低于150元的费用。 检查代理笔录版面及文字是否有错漏 五、项目联系人 项目助理：陈启宏 项目助理：陈启宏 电话： / 邮箱： 如有问题，请及时联系!