市场营销学之竞争性市场营销战略.pptxVIP

第七讲 竞争性市场营销战略;内容摘要;第七讲　竞争性市场营销战略;第一节 竞争者分析的主要内容;一、识别竞争者;〔一〕从产品替代性识别竞争者;〔一〕从产品替代性识别竞争者;竞争层次图示;〔二〕从行业结构识别竞争者;决定行业结构的主要因素;销售商数量及产品差异程度;二、判定竞争者的战略;? 三、分析竞争者的目标;营销战略与目标分析点;四、评估竞争者的优势与劣势;竞争者的优劣势分析思路;五、预测竞争者的反响模式;六、确定攻击对象和回避对象;第二节　竞争性地位的　??　　　　分析与竞争战略;一、竞争性地位的分析; ;二、市场领导者战略;二、市场领导者的战略选择;案例：AMD与英特尔; ;三、市场挑战者战略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者的战略选择;案例：迪比特为什么走上不归路？;四、市场追随者战略;四、市场追随者的战略选择;市场追随者的战略选择;五、市场利基者战略;市场利基者的定义;理想利基市场的特征;案例分析;思考题？;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:46:0814:46:0814:466/17/2021 2:46:08 PM 11、人总是珍惜为得到。六月-2114:46:0814:46Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余