品牌如何穿越生命周期.docxVIP

爆红到糊咖，新品牌生命周期加速 供给需求共振，新品牌快速崛起 品牌是消费者对产品系列的认知程度。品牌能够提高交易效率，包括三个方面：（1）完成消费预售，消费者购买产品的时候就联系到品牌。（2）提高流通效率，品牌大小和它在流通中的效率成正比。（3）极大地降低 决策成本。 需求端受益于消费升级，供给端受益于信息技术、营销方式，新品牌快速崛起。（1）需求端：消费需求逐渐分化、消费者追求个性化、关注价格和品质的动态平衡。（2）供给端：信息技术高效协同供需关系和生产 要素，提升产业链、流转网络效率，帮助新品牌洞察消费者需求变化； 营销平台多元化，全方面包围消费者，带来新品牌内容精准触达，降低了营销门槛。这些都给新品牌的崛起带来了机会。 图 1：消费数字新基建、消费分级、内容生态加速了新品牌的崛起 数据来源：亿邦动力研究院、 图 2：新品牌从成立到上市所花时间越来越短 87 8 7 6 6 5 4 4 4 3 3 8 7 6 5 4 3 2 1 0 悦 完 蔚 名 猫 理 小 石 三 极刻 美 来 创 眼 想 鹏 头 只 米日 汽 优 电 汽 汽 科 松 科 记 车 品 影 车 车 技 鼠 技 新品牌成立到上市时间 数据来源：公司公告、 与快速崛起对应的是新品牌存活率低。根据天猫数据，2020 年7 月有近 品类店铺Q1同比Q2同比H1同比品类店铺Q1同比 品类 店铺 Q1同比 Q2同比 H