市场营销之市场定位说课教案.pdfVIP

名师精编 优秀教案 市场定位 说课 说课构思 教材分析、学情分析、教学目标、教学方法、教学过程 一、教材分析 （一）教材 1、教材简介： 《市场营销基础》 本教材由高等教育出版社出版， 由张润琴教授主编，教育部职业教育与成人教育司推荐教材 本教材具有以下特点： 1、体系新颖，内容丰富，涉及面广 2 、内容新，知识、技能点简单明了 3 、实践性与实用性强 《市场营销基础学习指导与练习》 本书按主教材各章的顺序编写。 本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本 理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利 。 2 、本节课在教学中的地位与作用 目标市场营销由市场细分、 目标市场选择和市场定位三个步骤组成， 企业选择了目标市场，并确定了目标市场营销战略，也就明确了企业 的服务对象和经营范围。市场定位是企业最终取得竞争优势的关键一 步，是整章内容的最终落脚点。 二、学情分析 学生通过以前章节的学习已掌握了营销的基础知识，并对市场环 境有了一定的认识，更为可贵的是有的学生已学会了用基本的营销的 名师精编 优秀教案 思维来思考问题。 但同时也应看到大部分学生还不能灵活全面地思考问题， 分析问题 解决问题的能力还有待提高。 三、教学目标 （一）1．知识目标： （1 ）市场定位 （2 ） 市场定位的方式与步骤 （3 ） 市场定位策略 2. 能力目标： （1 ） 市场细分 （2 ） 市场定位 3.情感目标： （1 ） 主动观察与自主分析问题的能力； （2 ）语言表达能力 4 、确定教学目标的依据： （1） 专业培养目标 （2 ）市场营销教学大纲 （3 ） 现代市场经济对报关与国际货运专业学生的要求 四、教学方法 （一）教法 课程导入：案例分析法 教学重点：案例分析法和提问法 教学难点：讲解法、案例分析法、 创设情景教学法、讨论法 课程结束后：网络教学法、反思教学法 （二）学法 名师精编 优秀教案 1、课堂讨论法 2 、小组学习法 3 、理论与实际结合法 4 、反馈学习法 5 、互联网学习法 （三）教学手段 多媒体课件教学、录像、视频、互联网教学 教具：电脑、多媒体播放设备等 五、教学过程 （一）课程准备 教学准备：备课、制作课件、学生预习 复习巩固：提问法回顾上讲内容 （二）导入新课 ? 奇瑞 QQ 是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于 “年轻人的第一辆车”， ? 其设计原则就是“快乐”。 ? 其 2.66 万-5 万的价格也是相当具有潜力的。 （三）主课程 1、教学重点： 市场定位的概念 市场定位的步骤 市场定位的策略 2 、教学难点： 名师精编 优秀教案 市场定位的策略的理解 （四）课堂总结 市场定位的前提是企业营销的差异化， 通过学习要能为企业进行准 确的市场这位及目标市场选择，将市场机会变成有利可图的企业机会 （五）布置任务 如何提升张裕葡萄酒公司的品牌形象