策划在广告活动中的地位.pptxVIP

筹划在广告活动中的地位;序 言;第一局部; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸〞咖啡 在讲课之前要求学生： 初步理解 “广告筹划与创意〞 的根本含义;案例分析(略); 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、筹划是广告活动 科学化、标准化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、 广告筹划的根本框架：; 两个“因素〞; 两个“因素〞;“三个支点〞 解释〔1〕： 市场环境; “三个支点〞 解释〔2〕： 营销方案;“三个支点〞 解释〔3〕： 广告方案; 2、通过案例分析理解广告筹划的根本框架; 案例〔2〕 喜力啤酒营销策略 〔台湾〕 资料来源: 实力媒体 ; 喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕;营销方案; 喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕;喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕;  喜力啤酒〔台湾〕; 喜力啤酒〔台湾〕; 课外思考题;二、 广告筹划的定义、特性和根本原那么; 广告筹划的定义包括几层含义; 筹划广告活动的根本程序;形势分析的常用模式;2、广告筹划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性;; ; ;案例分析:;;;三、广告筹划方案产生的根底;1、营销研究的对象：;比方：怎样确认市场的竞争特征 和竞争对象 ;别克 (轿车) 品牌现状分析; 别克 (轿车) 品牌的消费者认知分析;品牌形象;竞争对手分析;竞争品牌定位;别克 品牌的开展历程;别克车 ;目标消费群 ;核心消费者的需求透析 ;品牌定位陈述;品牌宣传、推广的风格与要点;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告   “车门篇〞〔群众〕 “父亲篇〞〔三菱〕  “进取篇〞〔别克〕 “癫狂篇〞〔TOYOTA);;;;; 第一局部 小结 ;营销是一个对商品、效劳、概念进行筹划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，??足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题