城市近郊乡村旅游主题定位研究报告.pdfVIP

- - -. 城市近郊乡村旅游主题定位研究 —以旺山村为例 发布时间 :2021-3-22 10:35:08 来源 : 天创智业城市规划 作者 :通 浏览次数 :380 次 乡村旅游在中国已经历了十余年的快速发时期，目前已 在全国许多地区展开。其中城郊型乡村旅游是我国乡村游的 主要区位经济模式 , 这种类型主要依托大、 中城市 , 是环城游 憩带的重要组成局部 , 可定位为城市居民休闲的 “后花园〞。 一、城市近郊乡村旅游现状 (一 )宏观上看 随着城市居民休闲度假需求的不断高涨，的城市近郊乡 村旅游开展迅猛，呈现出遍地开花的态势。到目前为止，乡 村旅游已经形成了三大特色旅游带，即：西部环太湖乡村旅 游带；中部湖荡——古镇风情乡村旅游带；北部沿江现代乡 村旅游带。 (二 )微观上看 由于乡村旅游本身具有门槛低，易启动的特点，导致目 前乡村旅游市场呈现出主题性弱、 层次低、 同质化强的特征。 绝大多数乡村旅游景区，以单一乡村风格为主要卖点，没有 注重主题营造；产品没有彰显出地区特色与文化，与其他区 域的农家乐产品存在严重的雷同性。主题较弱，产品同质化 . . 文档 . - - -. 强，使得乡村旅游之间的竞争变得越发剧烈。 (三 )开展方向 为在剧烈的市场竞争中，求得生存、开展，各乡村旅游 景区必须走错位开展的道路，错位开展的关键就在于打造一 个鲜明的主题。以主题作为统领，整合资源，形成景区与众 不同的形象定位，开发与之相关的系列性特色旅游产品，建 立配套的营销体系。 二、乡村旅游主题构建 (一 ) 以市场为导向 乡村旅游主题要建立在特定市场需求的根底上的。由于 乡村旅游的体量相对较小，走综合性开展道路，容易使主题 模糊。在旅游开展过程中，应进展缜密的市场调查，努力寻 找市场的热点，并根据自身的资源特点，选定某一细分市场 作为核心市场，制定迎合该市场的需求的主题形象。 (二 )差异化定位 乡村旅游主题必须坚持差异化的开展策略。一方面，与 城市的差异。乡村旅游的核心卖点在于其浓郁的乡村气氛， 这种气氛与城市生活形成强烈反差。开展乡村旅游，就必须 进一步把这种乡土风做足，强化差异性。另一方面，与同类 景区的差异。必须充分考量同类景区主题定位，谋求差异化 开展。由于资源类型相近，差异化的实现主要依赖于对自身 资源的深入挖掘，以及与现代产业、市场热点的结合。 . . 文档 . - - -. (三 )根底支撑 乡村旅游主题必须有坚实的根底支撑。一方面，自身资 源、配套设施支撑。主题的建立必须依赖于本身资源的自然 特征、历史文化、风情民俗等，才能得以实现。另一方面， 城市的支持。乡村旅游由于紧邻城市，它们一般具有交通便 利，可进入性较好，与城市存在密切的经济、文化联系的特 点。在旅游开发当中，可以充分利用城市所带来的各种便利 因素，为己所用，借势开展，开创旅游新局面。 三、乡村旅游案例地分析 旺山村位于省市西南郊区，隶属于市吴中区越溪街道， 距离市中心约 8 公里。旺山村村域总面积为 613.2 公顷〔约 9198 亩〕，全村境丘陵起伏，东、西、北三面靠