XXXX电大市场营销学形成性考核册答案(附题目全部.docVIP

【市场营销学】形成性考核册答案 【市场营销学】形考作业一： 一、判断正误〔根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每题1分，共10分〕 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 〔√ 〕 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 〔 ×〕 3．市场营销就是推销和广告。 〔× 〕 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 〔 √ 〕 5．“市场营销组合〞这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 〔√ 〕 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 〔× 〕 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 〔 × 〕 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 〔× 〕 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求〞。 〔 √〕 lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为。 〔× 〕 二、单项选择〔在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题2分，共２０分〕 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在 〔 B 〕。 A．世纪50年代 B．20世纪初 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2．市场营销的核心是〔 C 〕。 A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 3．市场营销观念的中心是〔 B 〕。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于〔 B〕。 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．狗类 5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做〔B 〕。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这就是〔 C 〕策略。 A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争 7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行〔 A 〕。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 8．一个消费者的完整购置过程是从〔 A 〕开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购置 9．在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是〔 C〕。 A．接受和分析供给企业的报价 B安排汀货程序 C．执行情况的反响和评价 D．详细说明需求工程的特点和数量 10．消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于〔C 〕。 A．经常性购置 B．选择性购置 C．探究性购置 D．多变型 三、多项选择〔在每题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每题2分，共lO分〕 1．销售观念的特征主要有〔 A B E 〕。 A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B．大力施展推销与促销技术 C．制造质量好的产品 D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴 2．以下哪些属于企业战略的特点：〔 A B C E 〕。 A，长远性 8不可控性 C．全局性 D．指导眭 E。抗争性 3．密集性增长战略具体的实现途径主要有〔 A C D 〕． A，市场渗透 B价格折扣 C．市场开发 D．产品开发 E．同心多角化 4．以下属于市场营销宏观环境范畴的有〔 A C