市场伊利奶粉CMMS调研研究报告.pptxVIP

伊利奶粉CMMS调研报告——2008年秋季数据;上海;分析原则;为伊利婴幼儿奶粉定制的品类、竞品使用状况，及消费者形态研究;分析内容;婴幼儿奶粉 婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析 ;国内品牌;年龄在25-39岁，家中有0~4岁幼儿，收入主较高的家庭是婴幼儿奶粉的主力消费者。 伊利，圣元和雅士利组成国内品牌阵营；美赞臣、多美滋和惠氏组成国际品牌阵营；两者的消费家庭在收入上呈现明显的区别。高收入家庭倾向于选择国际品牌。 ;接触度％;数据源：CMMS 2005-2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩;2008年婴幼儿奶粉在南方城市，如海口、长沙、宁波、成都、广州等保有较高的渗透率；同时，成都、广州、南宁、深圳、青岛、大连等城市在08年的市场渗透率高于07年;08年罐装婴儿奶粉-过去1个月的食用量:在天津4罐以上的月消费量占比最高；大多城市以消费1-3罐每月为主；长沙、佛山、海口、南京、青岛等城市月消费频次较低;08年袋装婴儿奶粉-过去1个月的食用量：长春、天津、成都、南昌、宁波、太原等城市月消费4袋以上的比例高；长沙、福州、济南、上海、苏州等城市的消费则以低频次的为主;　;在过去一年购买率方面多美滋遥遥领先；而在经常购买率上惠氏则占据优势。国产品牌在过去一年的购买率和经常购买率上被国际品牌完全压制。;婴幼儿奶粉 伊利婴幼儿奶粉的市场分析 ;;经常购买率方面：2008伊利婴儿奶粉在南宁、南昌、长沙、武汉等城市具有较高的品牌忠诚度；不过合肥、厦门、佛山、济南、郑州、广州、南京、深圳的品牌忠诚度较之07年下降;婴儿奶粉品类和伊利婴儿奶粉发展市场分布图;伊利婴儿奶粉在30个市场中的发展状况分类总结;婴幼儿奶粉 主要竞争对手的市场定位 ;婴儿奶粉品类和多美滋婴儿奶粉发展市场分布图;婴儿奶粉品类和美赞臣婴儿奶粉发展市场分布图;婴儿奶粉品类和惠氏婴儿奶粉发展市场分布图;婴儿奶粉品类和雀巢婴儿奶粉发展市场分布图;数??源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩;婴幼儿奶粉 消费者生活态度以及媒介接触行为分析 ;从08年数据来看，婴儿奶粉消费者的休闲活动主要是看电视、逛街购物、看书、聚会聊天等；游乐场、咖啡厅和摄影的偏好度显著高于其他;品牌观;广告媒体观;工作观;电视、报纸、户外的接触度突出；杂志、因特网的偏好度高；广播和电影在该消费人群中偏好度低;收看电视的时间段基本集中在晚间黄金时段（18:00-23:00），而周末白天收看明显增加;新闻和电视剧的渗透率最高，音乐和卡通/少儿节目是目标受众更喜欢收看的节目类型;中央台和湖南卫视在渗透率方面位居前列；而目标消费人群更喜好星空、凤凰、华娱卫视、炫动卡通等频道；值得一提的是央视少儿频道在偏好度上十分抢眼，说明该人群对于少儿类频道格外关注;每周阅读期数 ;新闻和影视娱乐版的阅读比例最高，而家庭生活和美容栏目有较高的阅读倾向;每月阅读期数 ;婴幼儿保健类杂志无论是在接触度还是喜好程度上都表现突出；影视、服装、健康类型的杂志接触度高;户外广告中，公交车体、候车亭、户外液晶的接触度较高，地铁媒体的偏好度表现较突出;广播媒体的接触时间多在2小时以内;收听广播的时间段基本集中在早间时段（06:00-09:00），午间时段（12:00-13:00）,傍晚时段(17:00-19:00)和晚间时段（21:00-2300）;周中的收听率明显高于周末;目标消费人群属于偏向于重度互联网使用者，以每天使用1次以上互联网的人居多;门户网站和搜索引擎是首选，新闻类和游戏类网站也有一定的接触率；而财经类和生活信息类网站则是改消费人群更偏好的网站类型;08年，婴幼儿奶粉的总体市场渗透率在经历了过去两年稳定成长后出现小幅下降。 高收入的大城市如广州、北京、上海、武汉、重庆及南方城市婴幼儿奶粉的使用率较高。 在CMMS的30个城市中，外国品牌占据绝对领先的地位；伊利在面对众多外国品牌压制的同时，也受到来自本土品牌的雅士利和圣元的竞争。 伊利婴幼儿奶粉的重点市场，就城市而言，多处于武汉、重庆、南昌、深圳、长沙等南方城市；在北京、广州、上海相对弱势一些。 消费者的生活态度描述—有品牌意识强，关注健康，认可广告， 消费者媒介接触行为分析—户外和电视媒体接触度突出；而杂志、电影院和因特网的目标受众偏好度表现较好 ;成人奶粉 成人奶粉消费者厘定及整体市场分析 ;消费特征;数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者 ;数据源：CMMS2005-2008年秋季；目标人群：所有被访者 ;数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：所有被访者 ;数据源：CMMS2007/2008年秋季；目标人群：所有被访者 ;52;接触度%;成人奶粉 伊利奶粉的市场分析 ;接触度%;数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被