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国内服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放 在首位 ,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的 人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升， 中国市场将进入精品 消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、 自我满足需求跃进， 特别是几千万人口跨 入中产阶级后， 其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越 来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 但是服装行业的竞争越来越激烈， 发展越来越艰难， 特别 是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争， 也受到国外的一些著 名品牌的冲击， 在这个大的前提下， 就要求我们要及时的更新营 销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。 关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略 第一章 概论 1.1 引言 随着人们生活的水平的进步， 人们的注意力除了放在生存 必须的吃上以外， 将更多目光停留在了外表的装饰上。 这些体现 在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形 象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装， 所以不 管其他的产业发展的如何艰难， 服装市场却一直活跃着。 它们没 有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。 第二章 市场背景和现状分析 1 生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来， 它有“遮羞” “保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基 本需求， 也是一种文化的发展及走动的文化， 自人类产生以来就 已经存在， 其发展经历了漫长的历史， 并且还将与其特有的绚丽 多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色： 语言和服 饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我 们能很快地区别出苗族与壮族的人， （因为他们的服饰强烈的差 异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环 境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3.服饰的时代性 服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变 化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上， 反映了时 代的特色与需求。 服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市 面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、 老人装等等充斥着每一条大街小巷。 厂家多，自然竞争是激烈了， 据观察与调查，归结当前市场的特征： 1.服装市场的潜在利润可观 中国人口 14 亿， 14 亿人口的大市场，钱是赚不完的，又 是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内， 还定向国际与全球， 那利润就是无穷的。 随着我国的经济发展和 人民的物质生活水平的提升， 人们对服装的购买有很大的提高空 间。 2.竞争激烈 在大市场下，厂家商家的竞争花样百出