战略品牌_第6章整合营销传播创建品牌资产讲课讲稿.pptVIP

词语：广告 拼音：guǎnggào 解释：广泛地宣告。中国近代史资料丛刊《辛亥革命·武昌起义清方档案》：“此时军电旁午，私电自有搁压，亦应由电局将此等情由，声明广告。”向公众介绍商品、报导服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。一般通过报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置等形式进行。 * 词语：自己 拼音：zìjǐ 解释：代词。自身，本身。《南史·隐逸传下·陶弘景》：“初，弘景母梦青龙无尾，自己升天。”唐蒋贻恭《咏虾蟆》：“坐卧兼行总一般，向人努眼太无端，欲知自己形骸小，试就蹄涔照影看。”明李贽《杂说》：“夺他人之酒杯，浇自己之垒块。”巴金《新生·四月十七日》：“我记着这样的话：为了人类，牺牲自己。”自己人。《红楼梦》第四二回：“别説外话，咱们都是自己，我纔这么着。”邓洪《山中历险记》：“部队却胜利地冲了过去，自己伤亡很少，倒把敌人打死很多。”知己亲近；关系密切。老舍《柳屯的》：“‘乘早不必多那个事，我告诉你句好话！’他很‘自己’的说。”赵树理《李家庄的变迁》三：“铁锁见他说得很自己，也愿意受他的照顾，只是见他穿着军人的衣服，怕跟上当了兵。” * 词语：虽然 拼音：suīrán 解释：即使如此。《左传·僖公二十三年》：“﹝重耳﹞对曰：‘子女玉帛，则君有之……其何以报君？’曰：‘虽然，何以报我？’”《孟子·公孙丑下》：“夫出昼而王不予追也，予然后浩然有归志焉。予虽然，岂舍王哉！”宋叶适《绩溪县新开塘记》：“﹝人﹞皆欲为乐岁。人之愿虽然，而人之事不能尽然也。”清恽敬《与福子申书》：“粤东官事如焦原火发，非一手所能扑，漏防雨溃，非一簣所能障。虽然，天下事皆天下人为之，非仁弟之望而谁望耶？”犹即使。唐于鹄《题邻居》诗：“虽然在城市，还得似樵渔。”《初刻拍案惊奇》卷二十：“虽然罪不及孥，只是我死之后，无路可投，作婢作奴，定然不免！”刘半农《尽管是……》诗：“我虽然天天看见她，却还是至今不相识。”老舍《微神》：“可是她还笑得很好看，虽然一点活泼的气象也没有了。” * 词语：声音 拼音：shēngyīn 解释：指由物体振动而发生的声波通过听觉所产生的印象。《礼记·乐记》：“乐必发於声音，形於动静，人之道也。”南朝宋鲍照《拟＜行路难＞》诗之七：“声音哀苦鸣不息，羽毛憔悴似人髠。”清李渔《巧团圆·默订》：“你看卧房门啟，想是曹小姐听见声音，知道小生在此，又出来探望了。”沈从文《从文自传·我读一本小书同时又读一本大书》：“若在四月落了点小雨，山地里田塍上各处全是蟋蟀声音，真使人心花怒放。”古指音乐、诗歌。《礼记·乐记》：“声音之通，与政通矣。”晋葛洪《抱朴子·勖学》：“沉鳞可动之以声音，机石可感之以精诚。”唐柳宗元《唐故万年令裴府君墓碣》：“﹝裴公﹞喜博弈，知声音。”明顾起纶《国雅品·释品》：“鲁山，秦人也，喜儒，嗜声音。”指说话的声气和口音。《孟子·告子下》：“訑訑之声音颜色距人於千里之外。”唐姚揆《秋日江东晚行》诗：“路岐滋味犹如旧，乡曲声音渐不同。”宋苏轼《东坡志林·辨附语》：“世有附语者，多婢妾贱人，否则衰病不久当死者也，其声音举止，皆类死者。”《醒世恒言·蔡瑞虹忍辱报仇》：“瑞虹在舱中，听得船头説话，是淮安声音，与贼头陈小四一般无二。”比喻意见、论调。毛泽东《关于正确处理人民内部矛盾的问题》八：“这是因为一个党同一个人一样，耳边很需要听到不同的声音。”魏巍《壮行集·幸福的花为勇士而开》：“这不是有闲阶级、士大夫之流的声音吗？” * 词语：选择 拼音：xuǎnzé 解释：挑选；选取。《墨子·尚同中》：“是故选择天下贤良圣知辩慧之人，立以为天子。”《史记·滑稽列传褚少孙论》：“选择贤材。各任之以其能，赏异等，罚不肖。”唐杜牧《代人举蒋係自代状》：“伏以封还詔书，駮正时事，职业实重，选择宜精。”《警世通言·宿香亭张浩遇莺莺》：“我止有一女，所恨未能选择佳壻，若早知，可以商议。”陈毅《向秀丽歌》：“你学会了在紧要关头进行选择，爱护人民的事业重于爱护自己。”指拣选吉利日子。《儒林外史》第三六回：“我少年时也知道地理，也知道算命，也知道选择。”参见“选日”。 * 第6章: 整合营销传播创建(chuàngjiàn)品牌资产 凯文·莱恩·凯勒 达特茅斯大学(dàxué)塔克商学院 第一页，共21页。 6.* 内容提要(nèi rónɡ tí yào) 营销传播 是公司就自己出售的品牌，直接或是间接告诉、说服并提醒(tí xǐng)消费者的手段。 第二页，共21页。 6.* 媒体新环境(huánjìng) 对于消费者而言，诸如电视、广播、杂志和报纸等传统广告媒体，正在逐渐失去掌控力。 营销者在2005年注入180亿美元的网络(wǎngluò)广告费用，并且网络(wǎngluò)广告费用飙升了，而电视广告仅保持持平的状态。 第三页，共21页。