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老字号【当老字号遭遇洋品牌】 　　没有哪一个中国人不知道鸦片战争，谁都清晰这是中国近现代屈辱史的开端，但能讲清英国人为什么肯定要卖给中国鸦片的人就不那么多了。那为什么呢?中国与中亚、西亚和欧洲的贸易早在汉代就已经形成规模，罗马帝国的贵族们就是通过有名的丝绸之路才享受到中国的丝绸和瓷器的。但是，中国自古以来就是一个相对独立于世界经济体系的大市场，自给自足是其最大的特点之一。换言之，中国对外部世界的商品需求极少，而出口商品繁多，这样就形成了贸易顺差。尤其是在明清时期，由于保持顺差时间长达两三百年，所以西方的金银有相当比例都流向了中国，这甚至转变了中国的货币形态一明清以前，中国是以铜为主要货币的，但在明清时期白银成了主要货币，而中国又是白银相对贫乏国，这就是因为中国从对西方的贸易中赚取了大量白银。 　　正是这个缘由，导致英国人在来到中国后发觉，中国人几乎不需要他们的商品，他们从中国根本赚不到钱。但英国人很快又发觉，有一种东西在中国还是匮乏的，那就是毒品，于是输入鸦片一本万利，最终导致了中英鸦片战争的爆发。　　在对外贸易中，中国的老字号曾经扮演了相当令人傲慢的角色苏杭丝绸、景德镇等四大瓷都的瓷器商等为中国赚取了大笔白银。直至20世纪初，一些中国老字号的招牌仍旧洪亮，如“张小泉〞剪刀，在乾隆时期已经是贡品，1915年还获得巴拿马万国博览会的二等奖。当时，中国展馆还是面积最大的展馆之一，丝绸、瓷器、农产品等更是频频博得世界客商的青睐。瓷器中的老字号“景泰蓝〞、“茅台〞酒系中的“成义烧房〞和“荣和烧房〞、民间工坊“张小泉〞等都由此享誉世界。但是，中国众多的展品没有一件是现代工业产品，全部出自传统产业，而欧美产品多为工业产品，所以，尽管中国老字号在巴拿马出尽风头，却已是最终的光环。　　伍秉鉴(又名伍浩官)，是清代最有名的巨富之一，为清代广东十三行老字号中的“怡和行〞行主。正是因为与英国东印度公司联合向国内销售鸦片而在短时间内积聚了巨万家资，1834年资产已高达2600万两白银。当时，西方学者称其为“世界上最大的商业资财，天下第一大富翁〞。鸦片战争之后，中国被迫签订了屈辱的《南京条约》，1843年清政府要求行商承当300万两赔偿，伍秉鉴一人就承当了其中的100万两。　　鸦片战争之后，中国经济的围墙被打破，外国商品汹涌而来，国内商号也发生了巨大改变。一些人利用官府关系大发横财，如有“红顶商人〞之称的胡雪岩就依靠左宗棠的支持一跃而成巨富，其名下的“福建船政局〞、“兰州制造局〞、“胡庆余堂国药号〞成了新字号；另一个“红顶商人〞王炽也开设了“同庆丰〞、“天顺祥〞等字号；还有盛宣怀，他以官方身份开办了全国电报业务，承办汉阳铁厂、江南制造局等，以公为私，后又击败胡雪岩，成为晚清首富。　　这些新贵们当年创办的字号如今也都是老字号了，他们家族的命运大多都是“富不过三代〞，不过有些老字号却焕发了新的生机。如江南制造局，从1868年至1884年，先后建筑了多艘兵舰；1905年至1911年共造船136艘；在1918年又接下了第一张外国订单，为美国建筑了4艘排水量14750吨的运输舰，当时国际媒体报道说“除日本不计外，乃为远东从来所造最大之船〞；到了民国时期仍旧有相当实力，直至今日成为江南造船厂，仍是中国的造船业主力字号。其间几易其名，但始终保存“江南〞二字。　　与这些有官方背景的老字号相比，民间的老字号在面对洋品牌的挑战时，许多都一败涂地，缘由就是它们无法适应新经济环境，也就是在本土遭受了“水土不服〞。　　晋商最有名的票号“日升昌〞是中国开办最早的票号，前身为“西裕成〞颜料行，后于道光元年(1821)改为“日升昌〞，专营汇兑，票号普及全国。日升昌于1913年停业清理，1914年9月宣布倒闭，1925年改为“日升昌〞钱庄。日升昌从开办至倒闭还缺乏一百年，其中缘由，不是其经营不善，而是比现代银行业落后了一个时代。日升昌坚守诚信，严格管理，这也是其近百年经营中没有出现一笔过失的缘由。梁启超在《山西票商欢迎会演说词》中称：“鄙人在海外十余年，对于外人批判吾国商业能力，常无辞以对。独至有历史有基础能继续发达之山西票业，鄙人常以此自夸于世界人之前。〞但在现代银行已经大批登陆中国的状况下，本应顺势转为银行的中国票号们，却难以转身。1847年，英商有利银行成为第一家在华开办业务的外资银行；1896年出现了第一家中外合资银行一华俄道胜银行；次年，盛宣怀开办了中国第一家私营银行一中国通商银行。与此同时，1905年，清政府向晋商们提出设立大清银行(户部银行)，大体相当于中央银行的地位，要求晋商们出钱出人，但为晋商所拒；清政府于是转而提出，由政府出资，票号出人，晋商们再次拒绝；大清银行建立后，再要求票号入股，又遭拒绝。无奈，大清银行只好转而请浙江绸缎商筹办，结果浙