创新、精准营销将成网络营销大势所趋.pdfVIP

4.2 亿网民勾勒出了一个无缝的数字化生态系统， 也给 营销 提供了巨大想象力的 空间。由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会 (IMCC)主办的“ 2010 中国 网络营销高峰论坛暨第二届‘金网奖’颁奖典礼”日前在北京落幕。 从第一届“打造良性网络营销环境”到第二届“创新和精准营销”主题的 提出，作为国内最大规模的网络营销盛典， “金网奖”已不仅仅是成立初期对行 业的肯定和鼓励， 而是在背负更大压力的同时， 期望成为日渐繁荣的网络营销的 指明灯。专家认为，金网奖是创意的比拼、业绩的盛会、是原创的舞台、是交流 的桥梁。 “金网奖”的逐步成功， 将让更多的中国原创的网络营销作品完全展现 在人们的面前，将极大程度推动整个数字营销行业的快速发展。 在“金网奖”的指引下， 网络营销 市场 也正日益走向正轨， 其发展的巨大前 景也逐步展现在人们的眼前。截止至 2010 年中旬，中国网络 广告 行业规模已突 破 200 亿元。而在与传统 电视、报纸、户外广告的竞争中，网络营销所占的份额 也逐年增大，但比重也不超 10%，这也表明了网络广告的市场潜力之大。 本届“金网奖”， 在肯定了一部分互联网优秀创意营销方案的同时， 也对未 来网络营销提出了更新的口号和更高的要求。 虽然网络营销行业正处于突飞猛进 的发展阶段， 但相比较传统广告总额， 这还是一个微乎其微的小数字。 通过“金 网奖”人们可以发现， 网络营销与传统广告是完全不同的两种投放理念， 传统广 告，更注重的是“铺天盖地”，和大品牌曝光，效果难监测，过程难衡量 ; 而网 络营销则创意可挖掘、过程可引导，效果可衡量，当然必须遵循“创新、精准、 互动”的营销理念。 首要需求：创新 网络营销在中国的发展仍处于一个比较新的阶段， 这是毋庸置疑的事实， 对 此，中国互联网协会副理事长高新民在“金网奖”致辞中表示： 中国网络广告增 长强劲， 国内多于 4 亿的网民造就了一个如今的网络营销时代， 但网络营销总体 上讲还算一个比较新兴的广告形式。 所以网络营销还需要不断探索、 总结，再创 新一些模式。 高新民表示， 包括网民和企业在内， 所有人都应该在网络营销行业里不断创 新，不断探索，不断认识内在规律， 做到能够从网络营销的成功案例中汲取精华， 并对之进行分析和交流加以创新， 这对于网络营销行业， 将有着巨大的积极影响。 而奇虎 360 公司总裁齐向东在参与“金网奖”高端论坛时表示： 创新的产品 是一切发展的基础所在， 独到的价值再加上创新的网络营销， 客户就会得到雪崩 式的效果。他认为，每一个产品都需要有跟别人不一样的地方，这就是创新，通 过对这些独立的价值不断创新， 客户就能够得到独到的服务， 能够得到独到的价 值，这个独特的效果，就是利用创新网络营销的理念来达到的。 持续推进：精准 精准营销是网络营销行业多年来持续推进的一个方向， 只有精准才能避免无 效投放。 而这一理念在本届“金网奖”上体现的更加明确， 获奖案例无一不是精准营销的 典范。 互联网本身具有广告投放前可精准定位的特点， 在发挥出这一特点之后， 广 告主就具备获得自身对于营销的事前分析定位以及事后跟踪总结的能力