兰若香薰策划案.pdfVIP

兰 若 牌 香 薰 新 品 上 市 策 划 方 案 策划者：周杰 宋乐 杰乐咨询设计工作室 .. 前言 友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家 以生产香薰化 妆品为主，主要品牌是 “兰若”。自从中国经济迅猛发展 以来，市场化发展步伐不断加快，特别是近两年完全化市 场经济率 在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外； 化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播 营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。而爱美心理 日益 成为女生心 目的地位越来越重要，对此的支出比重也越来 越多。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“ 的年代为了更 好的发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名 度与美誉度。现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场 分析的基础上，对香薰在江西市场进行广告策划，并作出 相应的活动，与活动方案相匹配的广告策略，为更好的进 入江西市场赢得消费者的肯定。 .. 目录 一、 前言……………………………………………………2 二、 策划背 4 2）.策划目的4 3）.策划内容4 三、 市场分析………………………………………………5 四、 新品分析………………………………………………6 五、 新品SWOT分析……………………………………...7 六、 产品定位……………………………………………...7 七、 推广目标……………………………………7 八、 推广策略………………………………………7 九、 经费预算………………………………………9 十、 效果评估…………………………………………………9 .. 策划背景： 近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭 消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已 经是大势所趋。香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同 类产品上市推广，1—2 年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取 得热销的优势。因而目前市场态势，极其有利于以中偏低档的价位切 入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立。 策划目的： 使兰若牌香薰在香薰类洗沐日用品在市场中的占有率在同类别 的产品中占有更大的比例，并且让兰若深入消费者的心里，让兰若成 为香薰市场上有比较名气的品牌。 内容： 主要从香薰的市场分析，新品香薰的分析，和新品SWOT 分析等 入手。 .. 三.市场分析： 江西属于我国的人口大省，人口4222 万人，对各种沐浴产品的 需求大，而江西省经济在最近的几年迅速发展，对人们追求潮流的文 化不断受到影响，人们的观念随着社会娱乐业的不断发展，思维的更 新也比较快。 时尚前沿，潮流跟随，各色元素不断冲击江西的化妆 品市场，对此江西各色的化妆品的需求也随着潮流不断加大和变化。 现有市场上的香薰产品大多品系不全且价格高昂，而香薰化妆品 公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多，迎合了湖南现有的消 费习惯，产品的