市场营销角度看中国家用汽车发展.ppt

精选ppt 精选ppt L o g o L o g o 从市场营销的角度看中国家用汽车的发展 精选ppt 目录 中国家用汽车发展的现状 中国家用汽车发展的问题 中国家用汽车发展的趋势 精选ppt 中国家用汽车发展现状 随着生活水平的日益提高和生活质量的不断 改善，汽车作为一种代步工具，越来越受到人们的青睐。家庭收入的不断增多，使普通家庭也具有了购买汽车的经济实力。 改革开放以来，尤其是在2000年以后，我国汽车产业就步入了飞速发展的时期。 精选ppt 2005-2012年国内月销售量的走势 精选ppt 需求特点：车型需求多元化，竞争强调白热化的 高密度市场竞争阶段。 区域分布：从北京上海等发达地区向中等发达地区和欠发达地区梯次推进。 排量：集中于中小排量，如2.0 1.6等 精选ppt 问题 交通拥堵 以及停车困难 社会问题 环境污染 尾气污染 噪音污染 车内污染 精选ppt 精选ppt 精选ppt 车内环境污染被列为人类健康十大威胁之一 车内空气污染主要来自于皮革、纺织品、塑料配件、胶合剂等内饰材料，散发出苯、甲醛、二甲苯等有毒气体，对人体肝、肾、呼吸系统、造血器官、免疫功能等会造成严重危害。 近90%的汽车都存在车内空气甲醛或苯含量超标问题，而且大部分车辆甲醛超标都在五六倍以上。 精选ppt 发展中存在的企业问题 １．市场培育滞后，限制了汽车消费的增长。 ２．厂商开发能力弱，制约了新产品的发展。 ３．零部件发展仍然落后，具有国际竞争力的产品少。 ４．重复建设严重，散乱局面未得到根本改变。 5 .自主创新能力、生产和研发、技术水平不够高 6 .高端轿车市场国产品牌全军覆没 精选ppt 趋势 未来的发展前景 实用节能型家庭轿车 高端享受型家庭轿车 精选ppt 营销环境分析 为促进节约能源车型和新能源汽车的发展，国务院下达了“自2012年1月1日起，对节约能源的车船，减半征收车船税；对使用新能源的车船，免征车船税”的通知。 今年公布的第二批减半征收的汽车名单，包括以下70所种： 精选ppt 长城汽车：腾翼(微博)C30、炫丽、腾翼C20R、哈弗M2、哈弗M4、腾翼V80、腾翼C50 长安福特马自达：福克斯上海大众：新朗逸、PASSAT、昊锐、TOURAN、帕萨特上海汽车：MG3 上海通用：赛欧、爱唯欧、EXCELLE 上汽通用五菱：宝骏乐驰、宝骏630 天津一汽丰田：卡罗拉 天津一汽夏利：夏利N5、威志V2、威志V5 一汽大众：新速腾1.4T自动、新速腾1.4T手动、高尔夫1.4T自动、捷达1.9柴油手动、奥迪A6L2.0T自动、奥迪A6L2.7TCVT 精选ppt 产品策略 １.提高小排量汽车的质量。一是加大科研资金投入，增加小排量汽车技术含量，提高核心产品质量；二是按照消费者个性化需求设计外观，提高形式产品质量；三是注重品牌建设。 2.提高产品售后服务水平。一是大力培训售后服务人员，提高他们的服务水平和维修技术；二是在售后服务过程中，采取某些相应措施给修车者提供便利。 精选ppt L o g o