市场营销学(第三版)吴健安主编 第十一章.ppt

第十一章　品牌与包装策略;第十一章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;第二节　品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;本章结构提示