市场营销环境分析案例.ppt

第二讲;宏观市场营销环境分析;;案例二： 某沿海城市近年来经济发展突飞猛进，特别是人才的聚集和高新技术的发展的趋势给这个城市注入更大的发展动力。香港某集团通过对该城市进行调查分析（资料如下图所示），决定在该城市投资旅游、房地产、娱乐等项目。 注：恩格尔系数=食品方面的支出/家庭总支出 案例思考： 1、恩格尔系数的变化说明了什么问题？ 2、香港财团为什么决定在该沿海城市进行投资？;案例三：“娇娃”一次性纸尿布 1956年初，宝洁公司开发主管米尔??在给孙子洗尿布的烦恼启发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期，巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃”（Pampers）。直到今天，“娇娃” 一次性纸尿布仍然是宝洁公司的拳头产品之一。 案例思考：宝洁公司的“娇娃”一次性 纸尿布为什么能一举成功？;;市场营销微观环境;; 什么是市场营销环境？;小结;营销环境分析常用的工具——swot分析法;案例1-14：SWOT分析—-帮你自我分析---定位人生 问题： 1、你的奋斗目标是什么？ 2、你的优点、缺点？你是否勤奋？你的学习态度、方法、技巧是否正确？ 3、目前市场营销专业面临的的机会、威胁有哪些？ 4、编制你的发展计划。;知识回顾Knowledge Review;知识回顾Knowledge Review