基层媒体融合内卷化原因及对策分析.docx

? ? 基层媒体融合内卷化原因及对策分析 ? ? 陈欣 关键词 内卷化；基层媒体；融媒体建设 G2 A 2096-0360（2021）16-0077-03 推进传统媒体融合发展，加快建设新型主流媒体，是当前党的新闻舆论工作的重要课题之一，从中央到地市、再到县级媒体，各级媒体纷纷投身融媒体建设。然而，必须注意到的是，基层融媒体建设正呈现出不同程度的内卷化现象。在新的形势下、新的要求下推进融媒体建设，建设好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体“四全媒体”，亟需基层融媒体建设走出内卷化。接下来，笔者将从内卷化现象、原因、对策等方面入手，浅析基层媒体融合内卷化原因及对策分析。 1 基层融媒体建设呈现的内卷化现象 近段时间来，内卷化（Involution）成了一个网络热词，搭载众多社会热点事件频上网络热搜，成了议题讨论中学者和网友的关注焦点。内卷化最早由美国人类学家戈登威泽提出，其本质是一种边际效益的递减现象和“没有效益提升或实际发展”的变革和增长。基层媒体融合内卷化，指的是对融媒体建设投入大量资金和人力，但是融合效果并不显著，做到“真融”者寥寥数几。具体表现为以下几个方面。 1.1 把融合简单理解为建设融媒体厨房 在中央政策和各级文件的推动下，国内各级“融媒体厨房”建设被提上议程。2018年8月全国宣传思想工作会议召开之后，以县级融媒体中心建设为伊始，基层融媒体建设如火如荼地展开[ 1 ]。以人民日报的中央厨房、新华社的全媒体报道平台、中央广播电视总台的融媒体编辑部等为样板，基层融媒体建设开始依样画葫芦：大屏建起来、圆桌摆起来。但是，画形容易赋神难，不少基层媒体没有参透“融合”的真谛，仅从表面上做到“物理融合”，即把融媒体厨房建设简单理解成“大屏+圆桌”，央媒中央厨房的总编辑调度制、采编联动平台、一稿多发技术等核心机制却被忽略了，日常新闻采编依然遵循原有的板块化分割制，融媒体厨房成了摆设，成了嘉宾参观调研时的样板房。 1.2 把融合简单理解为拍视频、搞直播 融媒体时代拉开序幕后，除了电视台以外，报社、杂志社等纸媒也纷纷投身视频制作和网络直播。2016年，新京报旗下“我们视频”系列短视频新闻异军突起，随后一系列纸媒纷纷跟进。数据显示，在研究的671家纸媒样本中，有高达47.4%、318家纸媒涉足短视频领域，进行网络直播的数量也急剧增多[2]。 从媒体融合发展的大势来看，纸媒开展视频、直播报道是必要的，但是不少媒体把视频和直播当成一个必然的结果，盲目投入巨额资金购置制播设备、乃至建设室内直播间，但是缺少能够执行视频拍摄和直播录制的人才，缺乏贯通的制播经验，最终导致成片效果和传播力均不理想，投入和产出不成正比。寸有所短、尺有所长，不同形态的媒体开展媒体融合，应该立足自身优势，扬长避短，而非全部朝电视台看齐，否则，不仅会造成新闻产品同质化，还会影响现场采访秩序。现在，在基层一些重要场合，各路媒体均要拍视频、搞直播，“神仙打架”的结果就是现场到处是三脚架、摄像机，影响活动和摄制秩序。笔者认为，在重要时政采访上，基层媒体应该对标央媒的融合采编模式。如2021年3月习近平总书记到福建考察时，新华社、人民日报、中央广播电视总台等央媒互相分工、各有侧重，推出各式各样精彩纷呈的融媒体新闻：新华社、人民日报以图片、文字为主；中央广播电视总台则主推短视频。各媒体发挥自身优势，新闻产品共享，报道秩序井然、节奏顺畅。 1.3 把融合简单理解为换个新的发布平台 受众在哪里，媒体人宣传报道触角就要伸向哪里。从手机报到“两微一端”，再到时下风靡的小程序、视频号，新媒体平台的迭代升级多样而迅速。据2018年的统计数据，超过70%的党报开办App和微信公众号。迅速抢占平台、借船出海只是扩大媒体宣传力的一方面，如何根据不同平台不同受众生产出针对性强的新闻产品，增强用户黏性，才是实现真融的关键所在。在产品形式层面上，尽管目前基层媒体都有各种各样的新媒体账号，但受制于人员编制和收入等种种因素，基层媒体、特别是县级媒体，大部分存在融媒体新闻产品需求和供给不平衡的矛盾，本应短小精悍、丰富多样的融媒体新闻产品便不得不以刊报全文或是新闻视频简单拆条的形式呈现在新媒体平台。在流量数据层面上，这些基层媒体更是处于被自媒体“吊打”的局面，无论是粉丝数量还是新闻产品点击量，均不理想。尽管这些融媒体平台投入宝贵的人力财力，但是传播力、引导力、影响力式微，实在可惜。 2 基层融媒體建设内卷化原因 想要更好地认知、运用客观规律，还是得从深层次激发主观能动性。融媒体能否真融，硬件是一方面，软件的力量更不可忽视。但是，囿于上级要求或是面子工程，有不少基层融媒体在建设时只重视硬件的打造，大办公室、大屏幕、大圆桌、大数据、App、AI……应有尽有，但是缺乏相应的制度：如管理机制、人才培养机制