关于加大我县企业品牌建设力度的建议.pdfVIP

强化职能 注重建设 让品牌引领我县企业更好发展 ——关于加大企业品牌建设力度的建议 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值 的一种评价和认知，是一种信任。经济发展到今天，人们对 品牌的接受和消费已成为一种风尚。这使全球各生产企业都 在品牌建设上做足了文章。 目前，我县项目建设正如火如荼， 提出品牌建设也恰在当时。这不仅有利于落户企业站在金字 塔顶上去建设，更有利于县域经济更高更远发展。 一、我县企业品牌建设的现状及分析 截止 2013 年 5 月，我县有国家级名牌企业 1 个，省级 名牌企业 2 个，市级名牌企业 4 个。正在使用的商标 81 个， 其中中国驰名商标 3 个（均县外注册） ，省著名商标 1 个， 市知名商标 7 个，其余为普通商标。品牌发展总体状况是好 的，区域品牌依欣牌紫花油豆角、依鹤牌鹅制品，行业品牌 雪牌白糖、奈伦牌优质淀粉省外有名。但由于受企业管理等 因素的制约，我县绝大多数企业还未真正认识到品牌建设的 重要性。 （一）品牌申请、培育意识淡薄。 一是没有树立正确的 1 品牌理念，对品牌作用认识不够。 多数企业产品很好但不去 申请品牌，另有部分企业品牌策略仅仅停留在标识注册上。 二是有品牌，却忽视品牌管理。 我们通过调查发现，我县企 业内部基本没有专门的科室管理品牌。全县 100 多家较大一 点的企业中，只有近 30 家各类企业对自己的产品注册了标 识，不到全县企业的 30%；不到 20 个企业进行了品牌定位； 企业对品牌跟踪率几乎为零。从以上数据可看出，我县中小 企业品牌申报、培育、管理意识淡薄，认识不到品牌给企业 成长带来的众多益处。 （二）缺乏科学的品牌策划。 科学的品牌策划是中小企 业从弱到强的关键。成功的品牌策划使产品更鲜明，使企业 更知名。我县企业在品牌策划上，受制于企业观念、理念的 束缚，受制于企业机制、资金方面的制约，缺乏主动性、科 学性、长期性，属于企业的短板；相反，受消费者青睐的依 安鹅制品、紫花油豆角是我县在政府层面上通过主动出击、 科学策划、长期宣传创立区域品牌的成功案例，值得各企业 借鉴学习。 二、企业强化品牌建设的重点 （一）企业要树立品牌意识， 制定品牌战略。 企业要积 极主动地创建自己的品牌，根据自身状况确立独特的品牌战 2 略。在产品战略、技术战略、人才战略、文化战略、市场战 略及营销战略上形成一个相互依赖和促进的企业品牌战略 系统，推进产品在市场影响力和知名度，保持企业旺盛的生 命力。 （二）不断改革创新，增加产品的科技含量。 企业要不 断创新才能做到与时俱进，可持续发展，在市场竞争中处于 不败之地。企业可通过与高校、科研院所合作，进行产品创 新，研发系列产品，延长产业链。通过组织新产品、新成果 鉴定，不断推出由专家推荐、社会认可、市场占有率高、科 技含量高、附加值高的新产品、新品牌。 （三）利用绿色资源优势，开发绿色有机产品。 我县绿 色资源丰富。企业要利用好这一资源，在创建绿色品牌上下 功夫，在产品深加工上花气力，研发出一批有特色的绿色、 生态、功能产品，打造出一批新的