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关于加快推进品牌建设的意见 为深入贯彻落实 《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动 供需结构升级的意见》 （国办发〔2016〕44 号），大力实施品牌强省 战略，推动供给侧结构性改革，加快转变经济发展方式，提高经济发 展质量和效益， 促进经济文化强省建设， 现就加快推进全省品牌建设 提出以下意见： 一、总体要求 （一）指导思想。 按照党中央、 国务院关于加快推进供给侧结构性改革的总体 要求，以党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神为指导，深 入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，落实创新、协调、绿色、开 放、共享的发展理念，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构 升级，以市场为导向， 以企业为主体， 以创新为动力， 夯实质量基础， 突出驰名商标，构筑品牌培育、保护机制，增强品牌建设能力，完善 品牌建设环境， 着力壮大品牌数量， 优化品牌结构， 提高品牌竞争力， 提升品牌国际化水平，建设品牌强省，促进经济文化强省建设。 （二）基本原则。 ——坚持市场主导与政府推动相结合。 遵循市场规律， 强化 企业主体地位，弘扬企业家精神，增强企业品牌建设原动力，激发品 牌创新活力，创造品牌发展动能。强化政府服务意识，加强战略规划 与引导，完善法律法规和政策体系，提高公共服务水平，加大知识产 权保护力度，形成建设品牌强省的强大合力。 ——坚持品牌培育与结构调整相结合。 把实施品牌战略作为 推动转型升级的重要切入点， 以品牌建设提升传统产业竞争力， 促进 新兴产业发展。充分发挥品牌引领作用，推动企业重组，整合产业链 条，优化资源配置，提高产业发展质量和效益，通过品牌建设推动产 业水平向中高端迈进。 ——坚持优化供给与引导消费相结合。 通过品牌引领， 增加 品种，提升品质， 为市场提供更多优质优价高效供给。把握消费升级 趋势，创造新需求，拓展市场空间，提倡优质消费，引导消费者提高 对自主品牌的认知度和信任度， 保障优质优价， 为品牌发展创造良好 消费环境。 ——坚持质量为先与诚信至上相结合。 弘扬精益求精的工匠 精神，全面夯实产品质量基础，不断提高服务水平，走以质取胜的发 展道路。注重用中华优秀传统文化资源培育品牌， 引导企业增强以质 量和诚信为核心的品牌意识， 充分运用信用激励和约束手段， 让守信 者受益、失信者受限， 在全社会形成褒扬诚信、 惩戒失信的制度机制。 ——坚持自主发展与对外开放相结合。 注重发挥我省基础优 势，大力培育自主品牌，同时扩大对外开放，引进国际国内知名品牌 研发、设计、营销及其人才团队，增强自主发展能力。鼓励自主品牌 “走出去”，创造更大发展空间。 （三）工作目标。 ——市场环境明显优化。简政放权、放管结合、优化服务改 革深入推进，相关法规、标准、政策措施进一步健全，市场监管力度 不断加大， 政府公共服务能力显著提高， 市场竞争秩序和消费环境明 显改善。 ——品牌数量持续增加。到 2020 年，全省国内有效注册商 标总量达到 65 万件，马德里国际注册商标达到 2000 件，地理标志商 标（地理标志保护产品）达到 500 件以上；全省拥有国家工商总局认 定的驰名商标 700 件，培育山东名牌产品 2500 个、山东省著名商标 3800 件，中华老字号数量明显增加。 ——品牌竞