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企业的绿色品牌战略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：企业的绿色品牌战略 2 一、企业实施绿色品牌战略的意义 4 （一）绿色品牌战略的实施有利益企业的可持续发展 4 （二）绿色品牌战略适应是绿色消费浪潮的必然选择 4 （三）企业参与国际竞争必须实施绿色品牌战略 5 （四）社会环境要求企业实施绿色品牌战略 5 二、企业实施绿色品牌战略的影响因素 5 （一）政府的引导和扶持影响企业绿色品牌战略的实施。 5 （二）绿色消费浪潮决定了企业实施绿色品牌战略的必然。 6 （三）企业的传统模式制约了绿色品牌的发展。 6 （四）国家的政策 法律 制度是企业绿色品牌战略的保障。 6 三、企业绿色品牌战略的实现 7 （一）树立企业的绿色品牌观念。 7 （二）企业必须进行制度创新，适应新形式下的市场竞争。 7 （三）积极引导绿色产品的生产和消费。 7 （四）加大绿色产品科技开发和推广的力度。 8 （五）积极推促进绿色产品标志。 8 四、绿色营销观念的推行 8 （一）培植绿色文化，引导绿色消费。 8 （二）重视绿色产品设计。 9 （三）建设绿色市场，实施绿色营销。 9 （四）建立绿色服务通道。 9 文2：中国石油企业实施绿色品牌战略研究 10 一、绿色品牌的含义及实施的必要性 10 二、中国石油企业实施绿色品牌战略的对策 11 （一）开发绿色产品 12 1.重视天然气的开发，提高天然气产量 12 （1）加强常规天然气的勘探开发 12 （3）提高人造天然气的产量 13 2.重视产品质量，促进油品质量升级 14 （1）树立质量管理的理念 14 （2）构建质量管理体系 14 （二）实施绿色生产，履行环保责任 14 1.进行战略结构调整，淘汰落后产能 15 2.实施绿色生产 15 （1）推动企业内部循环经济的发展，提高资源利用率 15 （2）加强对污染的防治 15 （3）重视对清洁生产的审核监督 16 （三）实现人性化管理 16 2.实施内部关系营销，提高员工满意度 17 （四）树立绿色企业形象 17 1.强化社会公众的知情权 17 2.加强宣传 17 三、中国石油企业实施绿色品牌的保障措施 18 （一）转变思想，提高思想认识 18 1.领导重视是石油企业绿色品牌战略实施的决定性因素 18 2.全员参与是石油企业绿色品牌战略实施的基础 18 （二）重视创新 18 1.加强管理创新 19 2.进行技术创新，开发绿色技术和绿色工艺 19 （三）加强外部监督 19 1.各级政府应加强对石油企业的监督管理 19 2.各级审计部门要加强绿色审计 20 3.强化公众的舆论监督作用 20 参考文摘引言： 20 推荐阅读文献： 21 [2] 刘思华，当代中国的绿色道路，湖北人民出版社 21 [3] 余胜伟，发展绿色食品产业 培植农业经济新的增长点 21 [5] 扬代友，发展模式转变与企业绿色竞争力，07年8月 21 原创性声明（模板） 21 文章致谢（模板） 22 正文 企业的绿色品牌战略 文1：企业的绿色品牌战略 “人类正面临着一场新的文明转型，快速 发展 的中国 经济 正面临严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国” 论坛 上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中实施的绿色品牌战略。 所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 “绿色”代表的是环境保护环境与人类和谐生存、共同持续发展的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环境与人类的和谐为核心竞争力，使企业生产经营活动的绿色化，对企业发展目标、达到目标的途径和手段等进行全局性、长期性总体谋划。企业实施绿色品牌战略要切实抓紧绿色产品这一载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化、最大化。绿色品牌战略包括：一是具有高度责任意识的绿色品牌定位；二是精细而健康的绿色品牌维护；三是 科学 系统的绿色品牌经营管理；四是长期不懈地进行绿色品牌修正等。 人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能