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通过品牌战略改善我国企业信用状况 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：通过品牌战略改善我国企业信用状况 2 一、企业信用缺失及其表现 2 二、从信用缺失的传导会引发企业信用危机 3 三、品牌建设对企业的信用建立的重要性 5 四、通过品牌战略改善我国企业信用状况的建议 6 1.培养发现客户需求特别是潜在需求的能力 6 2.建立满足消费者需求的能力 6 3.想尽办法让目标群体了解你 7 4.让消费者能够在比较方便的地方买到你的产品 7 5.树立好的口碑，建立企业良好行象 7 文2：我国企业品牌战略 8 一、中国企业品牌战略存在问题分析 8 1、品牌战略设计的核心理念――民族情绪浓重，科学理性不足 8 2、品牌战略决策的理性基础――追求超常跨越，缺乏专业精准 8 3、品牌战略实施的战术手段――倚重媒体炒作，淡化运营规律 9 4、品牌战略形象的创新能力――形象老化显著，创新突破不力 9 5、品牌战略内涵的完整体系――浅层亮相精彩，深层服务乏力 9 6.品牌战略依赖于企业核心能力 11 7.品牌战略形象塑造以顾客满意为宗旨 11 8、品牌战略实施动力来源于不断的品牌创新 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 通过品牌战略改善我国企业信用状况 文1：通过品牌战略改善我国企业信用状况 随着社会主义市场经济不断发展，我国加入WTO，经济全球化的挑战，企业之间的竞争愈演愈烈。各种矛盾和冲突在利益面前暴露出来，企业的诚信问题逐渐被关注。企业信用是指企业遵守诺言，实践成约，从而取得别人的信任，即诚实守信，讲信誉。狭义上，企业信用是指企业以按时还本付息为条件的借贷活动，即以企业为主体授受的直接信用，主要形式是以商业票据为工具的商业信用，以债券为工具的企业债务信用和以股票为工具的企业股份信用。近年来在我国的经济活动中，企业信用缺乏的现象普遍存在，信用危机已成为一种严重的公害。 一、企业信用缺失及其表现 从经济学意义上说，所谓信用是指在经济活动中以某种预先约定为基础、以偿还或增值为特征的价值运动的特殊形式。企业再生产过程是企业资金流、商品流和要素流有机统一，再生产过程的顺利进行要求三者之间具有空间上的并存性和时间上的继起性，不断从资金形态转化为生产要素形态和商品形态，最后再回到原来的出发点，如此不断循环往复。 然而，在企业经济运行当中，却经常会发生资金流、要素流或商品流的中断，其原因除了经营状况恶化之外，可能还有以下几个客观原因：一是市场需求波动性和供给均衡性矛盾，当需求处于谷底时，可能会由于供给过剩而造成资金的短缺；二是供给波动性和需求均衡性的矛盾，当供给处于谷峰时也会由于需求不足而造成资金暂时短缺；三是生产要素采购波动性与生产均衡性矛盾，如有些原材料生产具有季节性，需要一次性采购而供常年使用，大量采购原材料也会造成资金的暂时短缺；四是生产规模扩大而又无法通过自身积累加以实现，也会造成资金短缺。这时为了防止企业再生产过程的中断，就必须通过银行信用、商业信用或资本信用补充暂时短缺资金，等待资金丰裕时予以偿还。因此，信用本质是弥补企业再生产过程中由于经济波动性所造成资金暂时短缺，促进企业资金循环周转的顺利进行。 企业信用作为企业在市场交易过程中与相关主体所形成的信任关系，包括银行信用、资本信用、商业信用和产品信用四种基本形态，它们分别反应了 金融 机构、投资者、供货商和商品购买者对企业的信赖关系。银行信用是由商业银行授给企业的信用，其主要形式是银行信贷，帮助企业解决临时性流动资金短缺。资本信用是指企业通过在资本市场发行股票或公司债券进行融资行为，以帮助企业获取长期资金。商业信用是指商品销售过程中的延期付款行为，也称为赊销。产品信用是指消费者对企业商品、服务质量和信守合约的信赖程度。上述四种信用形态呈现一种环型链状结构，并且通过影响企业再生产的一个或几个环节制约着企业再生产能否顺利进行。 市场经济是信用经济，它要求市场主体以诚信为准则，积极履行信用合约。然而，在实际经济生活中，由于主观、客观原因，造成企业无法履行信用合约，称为企业信用缺失，包括产品信用失信、银行信用失信、资本信用失信和商业信用失信等。如企业无法按期还本付息造成银行信用缺失；无法按期偿还赊销货款造成商业信用缺失；随意更改投资承诺、挪用募股资金，侵害投资者权益造成资本信用缺失；产品质量低劣甚至假冒伪劣，造成产品信用缺失等，都是信用缺失的具体表现。 二、从信用缺失的传导会引发企业信用危机 在一定条件下，企业信用缺失会传导、积累和不断放大，导致企业从单个信用环节发展到所有信