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国际形象传播构建对外开放新优势的现实抓手 随着全球化步伐的日益加快，面对资金、技术、人才 等领域日趋激烈的竞争，面对发展道路、发展模式、国际规 则的激烈竞争，越来越多的国家、地区和城市将国际形象传 播作为开展公共外交和提升软实力的重要手段。近年来，深 圳、杭州、成都、西安等城市纷纷开展专项工作，主动塑造 并积极传播特色鲜明的国际形象，谋求在新一轮对外开放中 营造新的竞争优势。习近平总书记在视察江苏时提出，要努 力建设“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”的新 江苏。当前，江苏对外开放的外部环境和内在条件都发生了 深刻变化，加强国际形象传播已经成为构建区域核心竞争力 的一个重要途径和现实抓手。 加强江苏国际形象传播的现实意义 我国从 2009 年开始实施国际传播能力建设，致力于提 升国际话语权。习近平总书记在中央外事工作会议上指出， 要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。刘云山 同志在全国宣传部长会议上强调，传播力决定影响力，影响 力就是软实力。今后一个时期，我国对外工作的重点之一就 是加强中国国际形象传播，争取世界各国对中国梦的理解和 支持。当前，江苏正处于深入实施转型升级工程、推动经济 发展迈上新台阶的关键时期，加强国际形象传播，有助于江 苏在新一轮对外开放中通过提升国际知名度和影响力，进一 步深化与各国家和地区的国际交流合作，进一步吸纳更多更 好的国际资金、 技术和人才， 带动江苏开放型经济转型升级， 在推动“迈上新台阶，建设新江苏”的历史进程中发挥积极 作用。 营造国内外有利舆论环境的需要。当代中国进入改革发 展攻坚期和社会矛盾凸显期，围绕对中国改革发展模式与前 进道路的解读，呈现出多元、多样、多变的特点，国内外舆 论环境愈加复杂多变。如何向世界说明一个经济快速增长， 但发展又不平衡的中国；如何有效引导国际舆论，塑造和传 播真实的中国形象，营造一个有利于可持续发展的国内外舆 论环境，将是我国长期面对的挑战。 2013 年，习近平总书记 提出要“讲好中国故事，传播好中国声音” 。只有讲好“中 国故事”，才能增进国际社会对中国的认同，塑造良好国家 形象，为我国经济社会发展营造有利的外部环境。 “中国故 事”并非自成一书，而是由各地谱写的华彩篇章汇集而成。 作为国际交往最为活跃的省份之一，江苏是其中重要的章节。 加强江苏国际形象传播，就是以外国民众喜闻乐见的方式讲 述“江苏故事” 。讲好“江苏故事”不仅能增进海外民众对 江苏的了解，更有助于赢得他们对中国的认同与好感，从而 最终破除国际社会对中国的种种不利言论。 增创开放型经济新优势的需要。 2012 年，面对新一轮对 外开放新形势、新任务，江苏提出深入实施企业国际化、人 才国际化和城市国际化三大战略。加强江苏国际形象传播， 是以国际社会为传播平台，通过提升国际知名度和影响力， 有效推进“三个国际化”战略的重要举措。作为走在中国改 革开放前沿的经济大省，江苏应放眼全球，主动将自身的发 展放到全球化背景下国际竞争的大格局中去思考。加强国际 形象传播，可以让世界更多的国家和地区认识和了解江苏， 在激烈的“地区战”中汇聚更多更好的资金、技术和人才， 在更大范围和更高层次参与国际竞争与合作，从而赢得新一 轮对外开放的发展先机。 融入 “一带一路”战略，助推江苏企业“走出去”的 需要。 2014 年，习近平总书记指出，江苏处于丝绸之路经济 带和 21 世纪海上丝绸之路的交汇点上，要求江苏主动参与 “一带一路”建设，放大向东开放优势， 做好向西开放文章， 拓展对内对外开放新空间。 “一带一路”沿线大约涉及 65 个 国家， 44 亿人口，国情不同，状况各异，对于江苏来说，与 许多国家和地区的交流合作关系尚待开拓，众多企业“走出 去”的合作模式亟待探索。加强江苏国际形象传播，是吸引 国际化发展资源聚集、更好促进国际交流合作的重要保障， 有助于江苏在参与“一带一路”建设中发挥比较优势，推动 各领域各行业深入合作交流，促进江苏企业更好更快“走出 去”。 江苏国