基于B2C跨境电子商务模式的研究.docx

? ? 基于B2C跨境电子商务模式的研究 ? ? 摘 要：随着移动互联网技术的普及、智能手机的发展，中国B2C跨境电子商务市场将继续增长和扩大，成为中国外贸发展的推动力。本文首先采用SWOT法分析了中国B2C跨境电子商务模式的优势和劣势、机会和威胁;其次指出了我国B2C跨境电子商务模式发展中存在的问题;最后，对促进我国B2C跨境电子商务模式健康发展提出了一些建议，并对此进行了总结。 关键词：B2C;跨境电子商务模式;SWOT;存在问题;发展建议 本文索引：陈庆盛.[J].中国商论，2021（13）：-036. ：F724.6 ：A ：2096-0298（2021）07（a）--03 1 我国B2C跨境电子商务模式发展的SWOT分析 1.1 优势分析 1.1.1 国内的电商平台初具规模优势 近年来，第三方跨境电商平台快速发展。兰亭集团、敦煌网络、快销业务等跨国电商公司的蓬勃发展，特别是阿里巴巴在国内电子商务市场上取得了巨大的成功，并在美国成功上市，建立了庞大的数据资源市场，在国际上享有较高的声誉。在跨境电子商务领域，国内电子商务的主要优势应转移到国际电子商务领域。阿里巴巴的一大优势是它自己的业务和亚马逊的功能，每一项业务都立足国内市场，具有中国特色。与国外第三方平台相比，中国市场具有更明显的优势。阿里巴巴成立了跨境电子商务公司，致力于海运和阿里巴巴门户网站，迎合国内消费者和制造商的国际采购和销售需求，迅速在全球电子商务扩张。阿里巴巴的另一大优势是建立大数据资源，而腾讯拥有有关社会关系的数据。 1.1.2 优秀的国内市场基础 中国是全球最大的电子商务市场，也是全球第三个最大的跨境网购市场。一方面，国际市场对于购买中国商品有强烈的需求;另一方面，跨境电商共同的特点往往是分散的，更符合中国中小企业的需求。电子商务平台可以应用到更丰富的国际营销模式，并提供足够高质量的产品。在中国用户可以利用跨境电子商务平台推广，顺利进入全球市场。 1.2 劣势分析 1.2.1 跨境贸易服务落后 跨境交易和跨境物流不可避免地需要跨境电商。目前，大多数出口公司都依赖第三方平台来收取付款和国际货运。然而，相关交易服务的延迟极大限制了跨境电子商务的发展。再者，缺乏安全性、便利性和可扩展性，第三方支付平台也有一定的限制反作用，受到政治限制。 国际物流成本高、时间长也是制约跨境电子商务发展的重要因素。目前，国际物流渠道主要有邮政包裹、国际快递、绿色物流和海外仓储。在以上方法中，邮政包裹过慢，快递费用高。绿色物流虽然方便快捷，但它集中在欧美、俄罗斯等市场，而设立海外仓储存在货物积压的风险，特别是中小企业风险承担能力较低、成本压力大，更容易受到物流的限制。 1.2.2 品牌意识差 中国制造的商品很多时候是依靠低价来吸引消费者，很难用高质量的产品打造一个品牌。因为产品低附加值和产品的强大可替代性使其只能运用定价策略来抢占市场，而不是以质量、服务和性能。这导致公司的利润越来越低，其生存将变得更加困难。尤其是在国际市场上，中国品牌都缺乏国际化经验，品牌营销能力较弱、营销手段较为单一，难以提升中国品牌的全球竞争力。 1.3 机会分析 1.3.1 国际经济联系日趋紧密 由于跨境电子商务企业必须跨越不同国家和地区的边界，其效率必须高于国内电子商务提供商。如果不同国家和地区之间存在单一市场，市场将呈现指数式增长，风险和成本几乎没有增长。因此，诸如欧洲联盟等跨境B2C发展的好处是显而易见的。如果各国之间没有合作，且没有单一的海关监管等条件，跨境电商将无法全面实施。中国是亚太经济合作的主要成员，促进东盟和世界贸易组织和其他国际经济合作组织的贸易发展。特别是在各个方向的规划中，国际贸易频繁，国内制造企业更容易迅速抓住国际市场的消费需求。国际贸易政策和信息也更加透明和开放，有利于跨境电子商务的顺利发展。 1.3.2 中国政府的政策支持 2013年8月，外交部和商务部介绍了6个国家，从政治角度支持发展跨境电子商务。 2013年，它也被称为中国跨境电子商务的第一年。中国很多城市开展了跨境电子商务通关，开设了多个自由贸易区。政府的直接干预政策，极大推动了整个跨境电子商务市场的发展，也对跨境电子商务公司提供的经营成本、企业和企业税收的业务流程进行合理的保护。 1.4 威胁分析 1.4.1 海外服务企业的竞争 跨境电子商务的巨大蛋糕必然会吸引很多行业和企业参与竞争，希望获得快速发展。国内跨境电子商务平台面临来自亚马逊公司的挑战。在国际物流领域，国际快递通常由外国公司垄断。 这些公司利用先进物流技术的能力很难与国内快递供应商协调一致。网上购物是一个方便消费者的消费方式，如果国内企业到货时间不及时，这将大大降低消费者的购买欲望，使自己竞争力下降。 1.4.2 海外生产企业的竞争 一方面，跨境电子