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两型社会背景下我国绿色消费模式的构建 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：两型社会背景下我国绿色消费模式的构建 2 一 、消费者是绿色消费的主体 3 （一）澄清误区，明白绿色消费的内涵 3 （二）树立尊重自然的价值观和道德观 4 （三）切实把节约、保护环境付诸在行动之中 4 二、企业是绿色消费的载体 5 （一）大力进行绿色产品的研究与开发 5 （二）制定合理的绿色产品价格 6 （三）畅通绿色产品的销售渠道 6 （四）大力开展绿色产品的促销活动 7 三、政府是绿色消费规范者和引导者 7 （一）建立各种制度体系规范绿色消费市场 7 （二）发挥政府绿色消费的示范效应 10 文2：两型社会背景下企业绿色营销创新策略 11 一、问题的提出 11 （一）“两型”社会的内涵 11 （二）“两型”社会为企业绿色营销创新带来机遇和挑战 11 二、企业绿色营销创新势在必行 12 （一）解决环境压力迫切需要绿色营销创新 12 （二）绿色消费驱动企业绿色营销创新 12 （三）产品的生命周期缩短的要求 13 三、企业绿色营销创新策略分析 13 （一）绿色营销观念创新 13 （二）推行绿色技术创新 14 （三）实施绿色营销组合策略创新 14 （四）强化绿色服务创新 15 （五）强化政府的宏观调控职能 15 四、结束语 16 参考文摘引言： 16 推荐阅读文献： 17 [7] 万后芬.绿色营销[M].高等教育出版社，2006. 17 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 18 正文 两型社会背景下我国绿色消费模式的构建 文1：两型社会背景下我国绿色消费模式的构建 党的十六届五中全会明确提出“建设资源节约型、环境友好型社会” (以下简称建设“两型”社会)，并首次把建设资源节约型和环境友好型社会确定为国民 经济 与社会发展中长期规划的一项战略任务。十七大报告再次强调：“坚持节约资源和保护环境的基本国策，关系人民群众切身利益和中华民族生存发展。必须把建设资源节约型、环境友好型社会放在 工业 化、 现代 化发展战略的突出位置，落实到每个单位、每个家庭。要完善有利于节约能源资源和保护生态环境的 法律 和政策，加快形成可持续发展体制机制。” 在可持续发展的整体思想下，作为社会再生产过程重要组成部分的消费，则要提倡绿色消费。绿色消费理论是一种人与自然相互协调的消费观，既强调消费的重要作用，又强调消费和再生产其他环节与环境的动态平衡，有利于取得人类社会和自然的协调发展。两型社会背景下，实现绿色消费的关键在于利益的协调，必须做到政府、企业和个人的利益协调一致。个人的消费行为以情绪化为主，由于受个人知识水平、认识程度和社会角色的局限，很难做到充分考虑可持续发展问题；企业从谋求经济利益的角度出发会充分利用消费者的情绪化行为，争取市场份额，实现利益的最大化；政府作为社会生产的组织者和管理者，要从全社会的角度，考虑社会利益和经济效益的一致性。只有使个人、企业、国家三者的利益相互协调，实现各自的利益，才能构建和谐的绿色消费模式。 一 、消费者是绿色消费的主体 消费者是否采取绿色消费方式就直接决定着绿色消费的社会化程度。通过绿色消费选择向生产领域发出需求的激励信号，带动资源节约与环境友好产品的生产和服务，形成绿色消费与绿色生产之间的良性互动。因此，加强绿色消费理念宣传，传递绿色消费信息，向广大消费者普及绿色消费知识，通过制度化、系统化、大众化的 教育 ，提高消费者的环境保护意识，培养绿色消费者，是两型社会背景下构建绿色消费模式的首要环节。 （一）澄清误区，明白绿色消费的内涵 全民节约资源和保护环境的意识淡薄，使超前消费、奢侈消费、面子消费等与我国基本国情不相适应的过度消费行为大行其道。一部分人在物质消费上相互攀比、炫耀，导致消费结构不合理，消费心理扭曲，造成了资源、能源的极大浪费。我们提倡厉行节约，并不是要限制或减少消费者扩大对生活资料的消费，而是要提倡健康文明的绿色消费。 21世纪是绿色世纪，绿色代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、物种环境的保护等。绿色消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对废弃物的处置，三是引导消费者转变消费观念，崇尚自