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PAGE PAGE 29 基于游客感知价值的象山影视旅游发展研究 摘要：影视旅游作为一种新型的旅游业态起源于二十世纪八十年代，随着经济的快速发展和人们消费观念的转变，得到了极大的发展。不仅对旅游行业及其相关产业有带动作用，而且对当地经济的发展也起到了推动作用。本文在对影视旅游和游客感知价值等理论学习的基础上，基于游客感知价值的视角，通过对象山影视城的实地调研，深入分析象山影视旅游的发展现状，提出了提升游客感知价值的对策措施，对开发多样的影视旅游产品，推动影视旅游产业发展有重要的现实意义。 关键词：影视旅游；游客感知价值；象山；发展 The study on the development of Xiangshan Film-induced tourism based on tourists perceived value Abstract: As the boom of economy and the change of public consuming concept, film induced tourism, a new type tourism industry which started in the 1990s, is improving rapidly. This recent thriving is not only an incentive for the development in tourism and related industries but also an impetus to the local economy. Based on the theoretical knowledge of film induced tourism and tourists’ perceived value , this paper deeply analyze the current situation of Xiangshan film city and propose measures to increase tourists’ perceived value. Moreover, the result of my researching topic have significant influence on diversifying the film induced tourism products and promoting the development of film induced tourism industry. Keywords: Film induced tourism; Tourists’ perceived value; Xiangshan; 一、引言 （一）研究背景及意义 随着中国经济的快速发展，人们的消费观念发生了极大的转变，不再仅仅局限于对物质生活的享受，对精神层面也有着极高的追求。这在旅游行业中的表现就是他们对于旅游产品的需求朝着多样化和个性化方面发展。影视旅游作为一种新型的旅游业态正好迎合了这一需求。尤其是电视和网络成为大众普遍的休闲方式之后，影视作品对于观众的影响日益显著。越来越多的游客出于对影视作品的好奇心或是某种追星行为，而选择将影视作品的拍摄地作为旅游目的地，促进了影视旅游快速地发展。 近两年大热的综艺节目印证了这一点。湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》在播出不久之后，带动了拍摄地重庆天坑、新叶古村等旅游目的地。这些景区随着节目收视的上涨，游客接待量量也大幅激增，与往年同期相比呈翻番增长。由此可见，目前影视旅游的发展势态十分可观，对于影视旅游的研究正好响应了行业发展的需求。 但是，在影视旅游蓬勃发展的大背景下，各地区在不断兴建影视城的同时，也不断有影视城因为盲目跟风建设、同质化等原因，最终经营不善或宣告破产或人去楼空。因此，结合当地具体情况对影视旅游的发展现状及问题进行研究，使其得到健康良好的发展则显得尤为重要。相比较众多失败的案例，象山影视城作为一个仅成立一年的影视城，于2006年便获评我国十大影视城之一，可谓是全国影视城发展中的后起之秀。因此，此次调查将以象山影视城为例，使研究具有一定的代表性和借鉴意义。 本文将在前人对影视旅游和游客感知价值等理论研究的基础上，从游客感知价值的视角出发，研究象山影视旅游的发展。通过分析游客感知价值的影响因素，得出象山影视旅游的发展现状，为象山影视旅游的发展提供具有针对性的建议和对策。 （二）相关概念界定 1.影视旅游 国外对影视旅游概念的界定起步较早，在20世纪八九十年代就已经有学者开始了相关的研究[1]。国外的学者们普遍用“电影引致旅游”一词来概括由影视剧引致的旅游现象。对于影视旅游的定义则说法不一，国外学术界比较认可的是Ev