康定市旅游景区品牌建设和营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE 40 康定市旅游景区品牌建设和营销策略研究 摘要：随着经济的全球化发展，形式呈现全球竞争的态势。我国的旅游业正在面对来自世界各个形态、不同文化的旅游竞争，只有充分的挖掘我国旅游发展的突出优势，寻求差异化的竞争模式才能在开放的竞争环境下站稳脚跟。旅游景区的品牌建设是树立差异化形象的首要之选，品牌建设又需要做合理的营销推广。本文选取康定县作为研究案例，将会从文献综述，康定旅游景区品牌建设的现状以及消费者的实证调研实现康定旅游品牌的重塑以及提出营销策略建议。 关键词：康定县旅游品牌营销策略文化游生态游 brand building and marketing strategy of Kangding tourist Abstract: In the era of economic globalization,The development of all the economic form is to face challenges from all over the world and the competition is increasingly fierce.Chinas tourism industry is in the face of competition from various forms tourism which are from all over the world and with different cultures。Only to excavate the the outstanding advantages of Chinas tourism and to seek the competitive model of differentiation，then we can takes hold。The brand construction of tourist attractions is the first choice to establish the difference image，brand building also need to do a reasonable marketing promotion。This paper selects Kangding as a main research case， I have done the literature review, Kangding brand construction of scenic spots in the status quo and the empirical research of consumers。I want to reshape kangding tourism brand and to put forward Marketing strategy。 Keywords: Kangding tourism Brand Marketing strategy Area of cultural tourism Ecology tour 一、引言 随着经济的发展，人民生活水平不断提高，消费者的精神或者享受消费需求日益增多。随之旅游业的发展成为现在第三产业主要的经济发展形式，旅游业被称为无烟工业与无形贸易，可见旅游业的发展相对于一二产业而言更环保，更健康。旅游事业对全球的经济都起着举足轻重的作用，旅游事业更呈现出全球化的竞争，想要在全球化竞争的态势下脱颖而出，明确自己的旅游优势，树立差异化竞争的意识，建立品牌概念在当下的旅游事业建设中尤为重要。 景区的品牌化建设是一个挖掘景区特色，塑造景区形象的过程，鲜明的品牌形象能够向消费者传达最直观的景区诉求及景区特色。景区的品牌内涵能够比较直接的表达消费者选择景区的理由。当然，景区的品牌建设更多的依赖于景区固有资源的整合剖析，景区品牌的知名度却要依靠合理的推广手段，能够结合景区特色做合理的营销推广，能够让品牌更加深入人心。 四川康定市是一个以“康定情歌”闻名的县级市，这里不仅拥有独特的自然景观，还拥有独特的藏族文化、茶马古道文化等，是一个得天独厚的旅游胜地，但是由于当地经济发展思路较为落后，基础设施建设不够完善等诸多原因，康定市的旅游发展一直不愠不火，没有完全的散发出他该有的光彩。 二、相关文献回顾 （一）有关旅游景区品牌建设的相关文献回顾 1、旅游景区相关文献回顾 首先是国外对于旅游景区的认识。旅游学家T.C.密德尔顿(1988)认为旅游景区是一个指定的、长久性的、由专人经营管理的地方，并为出游者提供享受、消遣、娱乐、受教育的机会。美国学者查尔斯·R·戈尔德耐（2003）认为，一个综合性的景区，重要的是应向旅游者提供观光、购物、娱乐、博彩、文化以及康乐的