《南方都市报》媒体价值分析.pdfVIP

《南方都市报》广告价值分析报告 姓名：尉川川 学号： 一、 《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述 与其他报纸媒体一样， 《南方都市报》具有如下特性： 1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体， 由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是， 作为报纸媒体特色的 记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导 性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。 2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条 新闻，这种报纸具有的报道性， 广告可以充分地加以活用。有新闻性 的适时的广告也是报纸广告的一大特色。 3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说 是报纸是最有计划性的稳定的媒体。 报纸媒体具有的稳定性， 在媒体 的选择上，显然占据着重要的位置。 4、权威性： 《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道： 广告确实是处于泛滥状态。 但是其中最具权威的广告仍然是 “报纸广 告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就 在预期中被读者接受了。 报纸被认为最适合做企业广告， 提高企业形 象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。 在这里报纸媒体的记录性和 1 / 10 权威性是很重要的理由。 5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上 是占优势的。 虽然不能像杂志那样自由， 但还是可以根据广告主的要 求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。 另外，在广告制作方面， 报纸广告速度较快。 报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也 是比较便宜的。 二、 《南方都市报》简述 1、品牌介绍 南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于 1997 年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。 以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为 口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕 捉大众焦点， 以娴熟到位的专题策划见长， 以高度浓缩的信息含量见 长。 南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠 海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一， 珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。 依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识， 南方都市报从强 大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。 2、内容介绍 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版 A 、B、C、D 等叠， 2 / 10 其中 A 叠以时政和社会新闻为主， A2 叠以地级市本地和珠三角新闻 （广州读本、深圳读本、东莞读本、佛山读本等）以及南方阅读（周 日）为主，A3 叠以深度周刊（周三） 、黄金楼市（周五）以及南方评 论（周日）为主， B 叠以娱乐新闻、体育新闻和文化副刊；体育周刊 （周六）、地球周刊（周日）为主， B2 叠以娱乐品鉴周刊（周六） 、 旅游时代（广州） （周一、周四）为主， C 叠以经济新闻、声色周刊 （周日）为主，C2 叠为黄金车市（周四，但部分地区在 A3 叠）、汽 车杂志（周一）、私人银行（周三）为主， D 叠、D2 叠、 B 特叠（周 四）以生活消费资讯为主（分为广州杂志、深圳杂志等）