我国网络电视台营销成功案例分析.pptxVIP

;中国网络电视台是世博会的最正确报道平台;2008-2010年发展预测;;上海世博会将成为企业应对金融危机、促进开展的机遇;中国网络电视台是世博会的最正确报道平台;世界博览会是人类文明的驿站。已经成为世界各国、城市、企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。;截至2021年8月， 已有241个国家和国际组织确认参加上海世博会。;中国网络电视台是世博会的最正确报道平台; 中国网络电视台〔英文简称CNTV〕，是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共效劳平台。 20个国内镜像站点、13个国际镜像站点，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等世界主要国家和地区互联网用户 网络电视、 电视、IP电视、移动传媒，多终端内容分发体系形成跨媒体传播权威平台;CNTV与2021年上海世博会媒体合作伙伴-上海文广〔SMG〕共用上海世博IBC演播室，共同筹划节目方案，统一制作世博内容。 CNTV拥有90%以上世博资源，同时中国网络电视台独家拥有央视，上海文广视频资源以及上海世博官方视频信号，为网民提供丰富多彩的视频点播及原创节目。;学历分布;;;中国网络电视台开启上海世博网络电视台，将以丰富的内容、互动的方式，为网民提供详细的资讯信息，更多的知晓世博、走进世博。;世博日历;世博日历;;网上招募; 设计师、建筑工人、志愿者、出租车司机、交通警察……他们的奉献、他们的微笑、他们对世博精神的诠释，都将成为我们的关注点。让我们一起评选出最感人的“微笑世博之星〞。 组织方式：组委会、参会者推荐与网民自发上传相结合，经网民投票产生。;微笑世博会;世博寻宝;海选阶段;中国欢迎你 中国领导人对世博会的祝福及对 中国馆的宣传 ;展馆一览无余，丰富多彩的文化演出尽收眼底;参展代表〔官员、企业家〕、志愿者、海内外参观者、专家学者、社会知名人士等谈世博会理念;24小时视频新闻滚动，对世博会重要新闻进行跟踪报道。;;日均生产500小时视频节目，拥有万小时视频点播节目可供搜索观看 ;价值5000万资源联盟，国家网络电视台+上海文广联盟 ;中国网络电视台是世博会的最正确报道平台;国家级 赞助合作伙伴;中国网络电视台是世博会的最正确报道平台;合作背景： 2021年，新中国迎来60周年华诞。CNTV获得了国庆大阅兵的独家网络视频转播权利，凭借丰富多样的爱国主题，层次广泛的活动内容，给上亿网民提供了一个融入国庆、参与国庆、献礼国庆的平台，也给广告主提供了一个绝佳的品牌展示平台。 投放形式： 品牌专题、富媒体、通栏、焦点图、品牌专题、文 字链 广告效果： 在9月28日-11月1日的投放周期中，获得了亿的效果。;推广思路： 北京奥运期间，有视频的地方就有海尔。 合作形式： 利用cntv的视频优势，在常规的视频贴片的根底上，更使用独家包装所有视频播放框及播放器旁设置动态flash产品形象两大创新性广告形式。 广告效果： 奥运17天广告点击1196万的奇迹，超越新浪、搜狐等，广告效果位居各网站之首。;推广需求： 2021年春节，投放全球华人关注的“春晚〞专题，增加品牌曝光度、推广应季新品“嫩牛五方〞。 合作形式： “春晚门户〞专题赞助、视频贴片及播放器皮肤包装。;合作背景： 2007年10月，央视网对嫦娥一号升空全程进行了独家在线视频网络直播。央视网凭借视频版权的分发，将“好运嫦娥〞自有专题页面直接嵌套到包括新浪、搜狐、QQ在内的各大网站及地方电视台网站。 合作形式： 伊利以“嫦娥一号央视新媒体特约播出伙伴〞身份，对本专题进行了赞助。也因此通过央视网将自家广告分发到了其他商业网站上。;中国网络电视奥运台——赛况即时播报弹出窗; 案例说明： 2021年奥运会举世瞩目，“同一个世界，同一个梦想〞集中表达了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求“更快、更高、更强〞的美好未来的共同展望，这与一汽丰田的企业理念不谋而合。 一汽丰田一直秉承卓越的性能，优质的效劳，用户第一的理念，让更多用户体验拥有汽车的喜悦，为推动经济和社会的开展奉献力量是企业始终如一的追求。 在奥运期间，一汽丰田包揽了CNTV全部的11项A级赛事的最醒目位置，并在CCTV1、2、5、7等直播频道进行展现，凸显一汽丰田品牌形象，实现了传播效果最大化。;访问数据: 启动仪式当天: 在线视频观看人数为732万， 页面浏览量到达1200万, 对举办地常熟进行了全方位的曝光