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- 2021-11-30 发布于河北
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全媒体背景下的印刷媒体的论文
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进入21世纪,数字化、网络化进程加快,世界传 媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。所谓 全媒
体”,是指综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、 光、电,来全方位、立体化地展示传播内容,同时通 过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种 新的传播形态。全媒体正在以令人惊叹的方式和速度 影响媒介的传播方式,而以报刊为代表的印刷媒体则 显露出被边缘化、被淘汰的趋势,这迫使媒体人开始 为自己的职业恐慌,他们担心印刷媒体会慢慢死去。
然而由此预言印刷媒体即将衰落为时尚早。套用 狄更斯的一句名言: 这是最好的时代,也是最坏的时 代。”正如新华社社长李从军所言:只要顺应信息传 播技术的新发展,顺应当代新闻信息传播的新变化, 顺应媒介融合的新趋势,顺应公众和传媒市场的新需 求,传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影 响力。”
创办一张我”的报纸
从某种程度上讲,消费者使用习惯的改变是决定
印刷媒体应对全媒体挑战的关键因素。消费者行为方 式、生活方式的改变,推动着印刷媒体调整传播手段 和传播方式。
印刷媒体的传播对象是较大数量的”不定量的 多数”的受众,而全媒体传播受众是 窄体”,我就是
我”,印刷媒体适应全媒体受众需求,积极进行结构 调整,向网站提供新闻资讯,经营自己的网络版,已 成为国内外报业的新策略。
值得强调的是,全媒体媒介融合实现传统媒体与 网络媒体的资源共享,实现资源的优化组合,最终实 现利益的共享。印刷媒体承担社会责任和公益使命的 角色已深入人心。在适应全媒体的过程中,印刷媒体 应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新 闻理念。印刷媒体运用真实、客观、公正、公平的新 闻为建设和谐世界作出贡献,最重要的是印刷媒体新 闻人精心筛选事实、精心制作新闻,传播最有价值的、 最有意义的、受众最需要的信息。受众依赖印刷媒体, 并习惯于在印刷媒体中寻找答案。从互联网的发展轨 迹来看,互联网最初只是一个内容展示平台,写微博, 再进一步发展网民在网上购物,网络正在越来越多地 成为工作和生活的平台。在全媒体背景下,印刷媒体 与其他新闻媒体的竞争中,必须摆脱向网站提供内容
的惯性思维,必须由原创能力转化为影响力。新闻原 创不再仅仅指以采访的方式获得独家新闻,它也包括 在内容的组织方式与结构、形式上的创新。
或许有一天,印刷媒体与新闻受众融合、互动、 共动,根据 我”追求与众不同的特质,满足 我”的需 求,邀请 我”参与新闻产品生产和营销的各个环节。 报纸的主编、编辑根据 我”的吩咐策划、采编和组织 稿件,报纸只刊登与 我”有关的新闻(含影响 我”和 我”影响的人和事)。新闻受众通过与印刷新闻媒体的 互动,实现了认知的需要、情感的需要、个人整合的 需要、社会整合的需要。这是一份 我”的报纸,这是 一份独一无二的报纸,这是一张有归属感的报纸。
关于 我”的新闻,以 我”的三天一一昨天”、今 天”、明天”为主线,挖掘 我”的重大事件、重点领域 和重要方面的事实并作为切入口,将多媒体的报道理 念、运行模式和操作手法贯穿于我”的新闻生产的全 过程,体现在报道策划、新闻采集、编辑加工和传播 营销等各个环节。在与 我”相关的重要、重大、重点 的关键阶段,推出 我”的报纸,成为 我”的历史见证。
新闻要会讲故事
传媒界一直有内容为王”的说法。从一定意义上 说,随着媒介融合的程度加深,印刷媒体的生存能力
取决于 内容”的创造和消费,取决于经营 内容”。在 内容生产和制作方面,印刷媒体总能给人们带来丰富 而深刻的思想内容。与电视通俗化而浅显的内容相比, 印刷媒体给人们提供了启迪思维的原材料,并且从大 量的事实、缜密的逻辑、丰厚的知识中展示深刻和远 见。数字化、网络化时代,工作生活节奏加快,相当 数量的人甚至不能坐下来安静地读书和思考人生意 义。当他们越来越意识到空虚无聊与沉闷单调、越来 越渴望获得精神的慰藉时,就只能依赖印刷媒体的帮 助了。
新闻传播的内容是 媒介新闻传播的总的报道面 有多大,具体说来,包括报道对象的分布有多广、报 道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传 播的内容是由媒介的性质、办报(台)宗旨和受众对 象的需要决定的”。
上世纪20年代末美国《时代周刊》就开始把新闻 故事提要放到封
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