个性中端品牌成消费主流家具口碑调查研究报告.pdfVIP

个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告 中国家居消费指南口碑榜之家具篇 “家 具 口碑榜 研究 报 告 ”是搜 房 家 居 研 究 中心 通过 对用 户关 注 行为 的跟 踪， 将消 费者 对特 定商 品 、服 务信 息的 点击 数 量进 行采 集、筛选 、统计 分析 ，得 出有 效点 击数 量，再 综合 品牌 主动 媒体 曝光，品牌 区域 覆盖 度，得 到综 合的 品牌 关注 指数 ，获 知消 费者 对 这些 产品 和服 务的 关 注状 况。品牌 关注 指 数将 全面 展现 消费 者对 家具 产品 、品 牌 关注 度及 消费 体验 ， 全面 挖掘 和反 映口 碑 ，升 华 WEB2.0 中 网民 意见 的价 值。 敬 请关 注家 具口 碑榜 研 究报 告！ （一 ） 、 调 查 样 本 及 结 论 1、 调 查 样 本 搜房 家居 研究 中心 家 具品 牌关 注度 分析 包 括 客 厅 、 卧 室 、 书 房 、餐 厅 、 儿 童 家 具 五个产 品领 域， 涉及 510 个家 具品 牌 ，25636 件 产品 。 2 、调 查 结 论 通过 对 11 月品 牌关 注数 据的 分析 ，目 前 的家 具市 场体 现如 下 3 个特 点： 家 具 品牌 集 中 度 低 ，市场 竞 争 激 烈 ，不具备 左 右 市 场 的 强 势 企 业 和 领 导 品 牌 ， 品 牌 受 关 注 程 度 变 动 明显 ； 有 个 性 、 高 品 质 的 中端 家 具 品牌 成 为 消 费者 关 注 的主 流 ； 儿 童 家 具 领 域 专 业 性 品 牌 较 综 合 性 家 具 品牌 具 备 绝 对 优 势 ； （二 ） 、 家 具 市 场 品牌 研 究 1、 整 体 市 场 -- 品 牌格 局 510 个 家具 品牌 中，十大 品牌 获得 了 37%的关 注度，其他 500 个品 牌获 得 63% 的关 注度 。关 注度 排 名前 十的 品牌 分别 是 ：全 友 家 私 、皇 朝 家 私 、红 苹 果 、曲 美 、 我 爱 我 家 、 华 日 、树之 语 、 意 风 、 宜 家 、掌 上 明珠 。 2、 ?整 体 市 场 前 十品牌 关 注 度 分 析 目前 的家 具品 牌竞 争 激烈 ，没 有 任 何 一 个 品 牌 具 备 绝 对 的 竞 争优 势 ，关注 排 名不 稳定，各品 牌若 通过 适当 的市 场运 作 ，广告 投放 等，提升 自身 品牌 的宣 传推 广， 就可 能从 势均 力 敌的 竞争 者中 脱颖 而 出， 成为 领先 者。 数据 显示 ，全 友家 私 以 30%的关 注比 例成 为 2008 年 11 月最 受 用户 关注 的家 具品 牌，领先 排在 第 二位 的 皇 朝 家 私 14 个百 分点 ，红 苹果 获 得 13%的关 注度 ，排 在第 三位 。 曲美 以 11%的 关注 度排 名第 四 。 近期 经济 环境 的变 化 使得 消费 者更 多的 关 注产 品性 价比 ， 皇 朝 家 私 和 曲美 产 品 定 位 为 高 端 ，在面 临 中端 定 位 的 全 友 家 私 和 红 苹 果 2 家品 牌 的低 价夹 攻下 显得 很疲 惫。 宜 家 瞄 准 都 市 年 轻 消 费 群 体 ， 以低 价 、 时 尚 的产 品定位赢 得 了 6%的关 注度， 排名 第五。我爱 我家 、华 日 、树 之语 、 意 风 四 个品 牌之 间的 竞 争较 为激 烈，均 获 得 了 5%的 关注 度， 掌上 明珠 以 4%的关 注比 例排 在最 后一 位 。 3、 三 大 品 牌 各 分 类 领 域 关 注 分 析 三大 品牌 中， 红苹 果 在各 分类 领域 方面 表 现最 为均 衡， 作为 综 合 型 的家具 品 牌， 在儿 童家 具领 域 也具 备相 当的 竞争 力 ，获 得了 不低 的关 注 份额 。 相较 于红 苹果 的均 衡 发展 ，全 友家 私产 品线虽 然有 儿童 家具 类 产品 ，但 获得 的关 注程 度非 常低。这主