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对于大米包装发显现状及策略解析 对于大米包装发显现状及策略解析 对于大米包装发显现状及策略解析 对于大米包装的发显现状及策略解析 品牌策略 第一，创树品牌要定一个好的品牌名称。好的品牌名称具备以下几个特 点： 一是与产品特色切合，比方 “珍珠 ”米、 “水晶 ”米、 “玉米 ”米等，简单产生美好的品牌联想。 二是朗朗上口，醒目易记，如 “状元 ”米、 “猫牙 ”米、 “细苗 ”米等，一看就有一种特其余印象。 三是不犯民族风俗习惯禁忌。 四是尽量少用产地品牌和历史品牌。 其次，品牌形象应该鲜亮突出。 详尽做法： 一是应把品牌名称放在包装上重点突出的地址，并与 “米”字组合成醒目连结的表记，如 “状元米 ”、“太湖珍珠米 ”、“玉兰米 ”等，不用 “状元牌大米 ”、“太湖珍珠牌大米 ”这样割裂冗长也许字体不一致的名称。最好不要把 “优秀大米 ”、“中国大米 ”等模糊品牌作为显现重点，更不应把注册商标做成一个很小的表记放在 不惹眼的地址； 二是在品牌名称的字体上，最好用手写体也许一些独到的艺术体，以便在字体上创办一种独到的个性，加强与其余品牌的差异； 三是除了文字以外，有条件的能够设计以图形为主的辅助品牌，加强品牌 的表现力。 “状元米 ”设计了一个 “状元郎 ”的卡通形象，与 “状元米 ”一起形成了一个组合品牌，视觉收效很好。 四是在各种场合、各种宣传载体上，保持品牌形象的一致性。 再次，应该加强对品牌的保护。品牌保护工作主要有两方面内容： 1 / 9 一是法律保护，二是自我保护。法律保护的前提是企业对产品品牌进行商注明册；自我保护主假如加强企业内部的质量管理，提高产品信誉。同时，加强对市场的监控力度，打击假冒伪劣产品。 大米创办品牌之路 (米袋包装设计 )每个行业有每个行业的特色，每个行业的发展水平各不相同；但在市场商品化程度越来越高的今天，厂商无一例外处都在创办自已的品牌以加强自已的竞争力。作为古老的传统行业，大米加工这一行更是这样。 也许这一行远不如它的姐妹行业 ---食用油，在短短几年就出了几个英雄，但业内也有很多精英，他们在打造自已品牌的经历也有好多可歌可泣的地方值得一说。 我们希望在分享他们的成功与失败经验的同时，能共同研究出这个行业一条好的品牌建设道路。在这条路上有三点是不能够忽略的： 任何品牌的成功，好的质量是重点在做大米这一行，经常有混淆掺假，滥用增加剂等化学物质的现象；缺斤少两更是宽泛。而前不久，更出现了某些地方的非法分子制售掺有工业用油的有毒大米的恶性事件。这惹怒了大众，非法分子也获取了应有的严惩，行内的各种不良行为也获取了有效控制。而相应 的，一些质量优秀的厂家也获取了夸耀，国家对这些企业颁给了 ”放心米 ”称号，如金源米业，金福米业以及上海乐惠等厂家。如金源米业及金福米业等厂家，他们从原粮采买开始到成品出厂均有严格控制，并拟定了水份、碎米率、异色米等查收指标。这几年，这个行业的生产加工技术有了很大的提高，对产品的质量控制也有了较大的进步。但质量的定义越来越广，已不再简单指大米自己，它还涉及到它的包装质量及服务质量等内容。而这些，绝大多数的大米加工企业都还没有做好。如一些较大的大米加工企业，在小包装上，它们产品的包装设计是很好的，包装资料也做了改进，好多采用胶袋或尼龙袋，让花销者能够看到里面的米，促使购卖。但国内的胶袋或尼龙袋制作技术还不是很 好，产品在售点存放一段时期后，由于磨损，包装经常脱色变脏，封口也经常破裂。而且，绝大多数的大米生产企业在售后服务上均做得不到位。诸如这些问题，都大大影响了这些企业的形象。但我们已认识到，很多大米生产企业正在进行 ISO质量认证，改进这些问题，并与跟国际接轨。他们已认识到： 2 / 9 没有好的质量，就不会有好的品牌出现。 品牌要成功需要有好的品牌策略 (一)第一是在产品策略上： 1,产品定位要有技巧。 “有所不为才会有所为 ”。一个产品不能够能满足所有的 花销者，需要厂家定个位给它。好多大米产品，质量不错，但价位经常颠簸。花销者不能够接受，经销商的利益也经常受损。如福建有一大米产品，产品从外观及口胃都相当不错。厂家将它推上市场时，为了搞一个惊动效应，原来产品的成本要 1.2 元/ 斤，它在商场上卖 0.99 元/ 斤。一时之间，满城抢购。但厂家过后把价位拉上时，产品就没人问津了。定位严禁，价格不稳，都是品牌的致命伤。 2,产品要求多元化。单调品牌很难有大的收效。如有一个东北银珠米，米质 很好，定价也能够。但它的经销商在恕苦，是由于零售终端每次对该产品的要货都很少，几包，经销商的送货成本不划算，不送又不能够。而且，多品牌策略更有利扩大排面，拓展客源。在这方面，也有一些成功的例子： 如深圳的盛宝粮油，原来是做代理泰国米起家的。此后，推出自已的龙佑米系列。而且睁开了