论广播与新媒体的融合扫描.pdfVIP

论广播与新媒体的融合 [ 关键词 ] 广播；新媒体；融合 近几年是新媒体的发展年， 以智能移动终端为特征的移动互联时 代为困顿中的传统媒体再次提供一个变革与重生的机会。 广播媒体顺 应移动化、数字化和网络化的大趋势，通过与 、微博、APP、云端等 平台的自觉融合，全方位拓宽电台的传播渠道。在移动互联时代，广 播媒体所面临的冲击及其与新媒体的融合， 势必进一步推动广播媒体 竞争的加剧和广播市场的变革。 一、手机的出现增加了听众参与节目的方式 随着手机的出现，使得广播的收听范围更大，收听人群更广。传 统广播中， 收听人群是以中老年为主， 这类人群喜欢和习惯广播在生 活中的陪伴。 但随着手机出现和普及， 更多的年轻人可以通过手机收 听广播，这使得越来越多的年轻一族也加入了收听广播的行列， 在扩 大收听范围的同时， 也使广播媒体的伴随性得以体现。 同时“短信平 台”的出现也弥补了传统广播中只能通过信件和拨打热线电话来参 与节目的不足，拓宽了主持人与听众交流互动的方式。 二、网络广播的出现极大拓展了传统广播的生存空间 网络广播是以因特网为传媒介质提供音频服务的广播。 传统广播 只能在规定的频率和发射功率内进行传播， 其覆盖范围必然受到制约， 并且受众只能是单一的顺序性接收。 与传统广播相比， 网络广播不受 第 1 页 共 4 页 播出时间和播出顺序的限制， 可以反复点播节目。 此外网络广播还可 以与 QQ、手机短信、热线电话等多种节目参与方式相结合，增强节 目的互动性和参与性。 网络广播的出现， 也使得所有互联网用户都是 潜在的听众。 听众的接受方式发生了两个根本性的转变， 即由线性收 听转变为非线性收听，由单向被动收听转变为双向互动收听。 三、利用微博、 等新媒体丰富广播报道内容 近几年，洪水、冰冻、大雪等频发的突发事件，让人们意识到广 播在突发事件中不可替代的作用。 自然灾害事件突发性强， 破坏性大， 广播兼具传统媒体的权威性和新媒体的灵活性， 能够第一时间发布信 息，同时又极具感染力，因此广播作为应急机制的重要组成部分，受 到了前所未有的重视。 而广播在与新媒体的融合当中， 首先以电台官 方微博为独立传播平台，增强传播的有效性，微博信息量大、刷新迅 速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集线索快速及时。 另外， 是声音平台，对于广播是一个非常好的互动平台。 著名 营销策划专家何学林评价说： 是互联网行业最伟大的策划。 不只是 个聊天工具，更是一种生活方式。将 引入广播传播环节，是听众的 需求，它为听众与主持人之间直接交流提供便捷的互动平台。 由于 它独特的语音功能使得它备受广播节目的青睐， 的语音功能可以呈 现多样的信息， 广播又是纯语音传播媒体， 语音消息很适合用来做互 动。所以， 与电