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御泥坊大学生市场调查报告 御泥坊大学生市场调查报告 团队名称: Together 团队成员: 张婷、卓坤丽、阳科、李欢 负 责 人: 张婷 提交日期: Together 目 录 一、摘要................................................. 错误～未定义书签。 二、前言 (一)调查背景........................................................ 4 (二)调查方法........................................................ 4 (三)调查内容....................................... 错误～未定义书签。 (四)实施过程....................................... 错误～未定义书签。 二、调查结果及数据分析 (一)护肤品使用性别比例及分析...................................... 5 (二)肤质类型调查.................................................. 5 (三)网购护肤品经验对御泥坊未来发展的分析.......................... 6 在护肤品上的投资及分析.................................. 6 (四)大学生 (五)大学生对矿物类护肤品的喜爱度.................................. 7 (六)大学生对御泥坊的印象和定位.................................... 8 (七)护肤品选择类型和御泥坊应重视的方面............................ 9 (八)网购护肤品的信任度........................................... 10 (九)对御泥坊未来发展的期冀....................................... 11 三、总结与建议 (一)SWOT分析-----------------------------------------------------12 (二)结论与营销建议-----------------------------------------------12 2 第 页 共12 页 Together 摘 要 在大学生中有很多潜在的市场，发展潜力也很大，其中护肤品市场我们认为有较大发展空间。而御泥坊是我们选择本次调研的一个主体，通过调研来了解大学生护肤品市场需求及御泥坊的知名度。本次调研通过发放问卷的方式进行。 调查结果表明大部分大学生有过网购护肤品的经验，同时信任网购护肤品的人数不到一半，而御泥坊的宣传的调查中显示仅有17%的觉得到位。随着网购的风行，有70%的大学生愿意花100-300元来购买护肤品，而男生护肤品销售也在不断增加。由此看来大学生的护肤品市场需求潜力很大，而御泥坊作为新兴的护肤品品牌也在消费者心中树立了很好的形象。 在调研结束后我们对御泥坊有几点建议，第一:应加大宣传力度;第二:应针对男性肤质研发一种男性面膜，打开男性市场;第三:除面膜以外的其他产品应加快发展，同时保证御泥坊面膜在网购中的地位。 【关键词】大学生、御泥坊、护肤品、市场需求、网购 3 第 页 共12 页 Together 前 言 一、 调查概况 1(调查背景 随着人们生活水平的提高，大学生消费在护肤品和化妆品中的比例在逐渐增大。据统计大学生在护肤品上花费大约在100-300之间。而在网络购物日益风靡的今天网购护肤品也成为了一个比较大的趋势，御泥坊的面膜则是这其中的佼佼者。所以我们选择调查御泥坊在大学生中的使用情况来了解护肤品市场的需求及与御泥坊的知名度。 2(调查的内容 (1)网购护肤品的经验及信任度 (2)大学生护肤品上的花费 (3)使用面膜的频率 (4)大学生是否使用过矿物类产品 ---对矿物类产品的印象 (5)御泥坊的知名度调查 ---是否使用过御泥坊 ---大学生对御泥坊的定位 6)选择护肤品最重视什么 ( (7)御泥坊的竞争品牌 3(调查的方法 (一)调查方式:问卷调查 (二)调查时间:第六周--第十二周 4(实施过程 调查过程:主要抽查我校周边大学生40名，具体步骤如下: 第一:设计市场调查问卷，卷面清晰，复印40份 第二:发放问卷 第三:统计数据，对问卷数据进行记录分类，并做成图表 第四:分析数据，得出结论与建议 4 第 页 共