茶叶网络营销策划.docx

奕福茶叶网络营销策划书 制作人：林 制作人：林 XX 时间： 2011-11-8 目录 摘要 3 关键字 3 一、 茶庄简介 4 二、 策划目的 5 三、 环境分析 6 现状分析 6 行业分析 6 竞争者分析 8 消费者分析 8 四、 网络营销推广方法 9 4.1 4.1 搜索引擎 10 4.2 引擎优化排名 10 4.3 B2C B2B 行业门户网站推广 --------------11 4.4 充分利用各种免费网络资源 --------------11 在线活动进行推广 12 其他方式 12 五、 总结 12 摘要： 现在的市场竞争趋势越来越激烈， 传统的营销方式已经不适应现今社会的发展趋势 , 怎样提高企业效益增加企业销售量，已经成为人们关注的焦点。 那么，怎样打破传统营销已经成为了倍受人们关注的话题，互联网的高速发展， 这为各行各业带丰厚的利润。企业对互联网的重视程度，对于企业网络营销的成败起到了重要的关键性作用。我们进行此项策划的目的就是为泉州的衣服茶庄进行网络营销从而 提高茶庄的知名度、打造全国品牌、开拓企业的市场、为企业带来利润。 关键词 关键词 ：奕福、茶叶、铁观音、福建省名优茶叶、“省名茶”称 号、制茶世家、专业制作安溪铁观音、专业烘焙浓香型铁观音、茶道 闽南第一家 。 一、 茶庄简介 茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。福建安溪是中国最大的乌龙茶主产区，世界名茶铁观音的发源地，数百年来，随着安溪茶叶的诞生和发展， 安溪逐步形成古老独特、绚丽多姿的茶文化。 我们秉承“振兴民族茶业， 弘扬中国茶道” 的企业宗旨和 “不做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精 我们秉承“振兴民族茶业， 弘扬中国茶道” 的企业宗旨和 “不 做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精 于细、卓于恒”的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销 售和闽南茶文化的研究和推广上都起到了带头作用。把茶产业做 精做好，把“奕福”品牌做大做强，奕福将带领福建茶产业向科 学、规范、健康的方向发展，把闽南茶推向全国，推向世界。 二、 策划目的 高市场率。企业宗旨： 振兴民族茶业，弘扬中国茶道企业精神： 怡清和真，独树一帜企业使命： 以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富 高市场率。 企业宗旨： 振兴民族茶业，弘扬中国茶道 企业精神： 怡清和真，独树一帜 企业使命： 以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富 企业信条： 不做别的，一切为了茶 三、 环境分析 、 现状分析 奕福茶叶不仅在网络上有网店销售而且在现实生活中也有实体店，多家实体分店，例如：奕福茶业泉州旗舰店，奕福茶业厦门店，奕福茶业郑州店等。可见，由于竞争的关系，奕福想要发展，网络是必不可少的，因此，奕福通过网络网络销售，提高市场竞争率。网店经营范围有：茶叶类——清香铁观音、浓香铁观音、韵香铁观音、碳烤铁观音、云南普洱茶、功夫茶具等。 、 行业分析 我国是茶叶的故乡， 也是茶叶的生产和消费居世界之首。 我国是茶叶的故乡， 也是茶叶的生产和消费居世界之首。 茶叶 从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要 品种。世界茶叶市场竞争也日益尖锐， 90 年代以来各主要茶叶生 产消费国都不断出现新的经营方式。 2006 年，中国茶产量 102 万吨，居世界首位。 2006 年出口茶叶 28.7 万吨，出口额 5.47 亿美元，为历史最好水平。 2007 年上半年，中国出口茶叶 14.34 万吨，同比增长 4.79%，出 口金额 2.87 亿美元，同比增长 12.27%，出口平均单价也比 2006 年同期增长 7.1%。 2008 年，中国茶叶产量上升到 120 万吨，自 2006 年增长近 10% 之后，又增长了 4%。 随着国际经济和文化交流的逐步深入， 中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”前景看好。 随着人们生活水平的提高， 对茶叶作为健康原生饮品认识的加深， 茶业市场必将进一步发展壮大， 预计到 2015 年，茶业市场规模将增长到 700 亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源重新配置，更需要茶人用 智慧去把握 还不到世界人均 0.5 千克的消费水平。这也说明，我国的茶叶消费市场蕴涵着无限商机。我国目前有净饮茶人口2.6 亿，他们的年人均消费量为 1.54 千克，如果每人每天沏茶增至3 杯，那么年人均消费量将达到 3.28 千克。国内饮茶人口每增加1%，消费量 还不到世界人均 0.5 千克的消费水平。这也说明，我国的茶叶消 费市场蕴涵着无限商机。我国目前有净饮茶人口