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品 牌 推 广;经典学习PPT;目 录;内地企业在500强中的排名情况;2005年世界500强公司中亚洲排名最靠前的五家公司 日本丰田汽车公司(Toyota Motor)、 日本电报电话公司( Nippon Telegraph Telephone)、 日本日立公司( Hitachi )、 日本松下电器公司( Matsushita Electric Industrial)、 日本本田汽车公司( Honda Motor)。 ;03年名次;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:39:4513:39:4513:398/14/2021 1:39:45 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2113:39:4513:39Aug-2114-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:39:4513:39:4513:39Saturday, August 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2113:39:4513:39:45August 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 20211:39:45 下午13:39:45八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 211:39 下午八月-2113:39August 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/14 13:39:4513:39:4514 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:39:45 下午1:39 下午13:39:45八月-21 ;版权所有，禁止翻印;有个性 (Personality) 有信任感 (Trust) 可靠 (Reliability) 熟悉 (Familiar) 有地位 (Status) 有共享的经验 (Shared experiences);什么是品牌？;什么是品牌？; ;版权所有，禁止翻印; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ; 产品≠品牌;版权所有，禁止翻印;版权所有，禁止翻印; 品牌的含义的六个层次 ;三角关系;;;经由对消费者的充分了解，我们可以向他心理的某个角落进攻，并且占领它;品牌三要素;与品牌相关的概念;商标（Trade Mark）。商标是一种法律用语，是生产经营者在其???产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 名牌（Famous Brand）。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。名牌一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。;品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认同度、品牌联想度、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。 ;品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。 ;品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在综合分析目标市场