我国网络自制剧的发展现状及其未来前景分析.docVIP

PAGE PAGE 18 我国网络自制剧的发展现状及其未来前景分析 摘要：近年来我国网络剧开始了井喷式的发展，相对于传统电视剧，网络剧具有制作成本低，风险低，广告投放价值高，受众反应精确监控，题材丰富等优势。各大视频网站纷纷着手发展自制网络剧，一来，能够帮助视频网站拓展盈利模式，二来能够帮助视频网站体现其自身的品牌个性，增值品其牌价值，培养受众的品牌忠诚度。总之，我国网络剧拥有良好的发展前景。 关键词：网络剧广告模式创作模式盈利模式 The Analysis of the current situation and the Prospect of Chinese network play Abstract: In recent years, Chinese network play began a spurt of development, compared with the traditional TV drama, the network plays have many advantages just like：low production cost; low risk; high value of advertising；the audience reaction accurate monitoring; the rich themes and lot of other advantages. The major video sites have started the development of network play, because it can help a video website to expand the profit model, and it also can help the video website to reflect the brand personality and the value of its brand value, then cultivate the audience brand loyalty. In a word, Chinese network play has good prospects for development. Keywords: Network play; Advertising model; Creative mode; Profit model 一、网络剧的现状 （一）、网络剧的定义 最初的网络剧是包括在视频网站上播出的传统电视剧在内的一切以互联网为媒介播出的影视视频。发展至今，网络剧的定义被更新，最为普遍认可的定义是“网络剧是专门为电脑网络制作、通过互联网播放的视频作品，是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种。”而本文所探讨的网络自制剧主要是指由视频网站制作，通过互联网在多种新媒体上播出的视频作品。中国网络剧的源头，可以追溯到2006年网友胡戈使用电影《无极》和央视的《中国法治报道》中的镜头剪辑而成的恶搞短片《一个馒头引发的血案》。虽然此短片饱受争议，但是也使得自制视频这个概念开始受到广泛关注，网络剧也从此开始进入人们的视线 。再后来，以《纸牌屋》为代表的美国网剧横空出世，也使得视频网站开始关注其自身所拥有的受众喜好大数据。 （二）、网络剧的特点 1.网络自制剧单集时间较短 大多数网络剧的时长都在20分钟左右，以《报告老板》、《屌丝男士》为例的网络段子剧，单集时长通常不超过15分钟，2013年8月上线并爆红网络的《万万没想到》单集时长不超过8分钟。而同年12月上线的《灵魂摆渡》每集时长20~50分钟不等，由剧情需要所定。 2.网络剧的题材贴近当下生活，元素多样 网络剧因为拍摄周期短，所以它的题材都是比较新颖，一部成功的网络剧通常是时下流行元素的综合利用。例如《万万没想到》的第一季上线之时正值《中国好声音》第二季爆红，《好声音》选手之间的“比惨”搏人眼球这一点，就被运用到《万万》的剧情中。还有例如《甄嬛传》、蓝翔、杀马特、坑爹、女汉子、土豪等诸多网络元素也在网络剧中得到了充分的利用。并且，网络剧更贴近与基层人民生活，更多的与当下的社会焦点相碰撞。 3.单元化的剧情设置 大多数网络剧选择分季播出，所以连续性故事性较强的剧情并不适用于网络剧。相对于传统电视剧，在网络剧中更能够体现编剧的创作思维，每一剧集都可以被看作是一个独立的单元体，讲述不同的剧情，剧集前后只有主要线索的联系，例如主角名字等。 4.幽默夸张的语言及出人意料的反转式剧情 网络剧的语言比较幽默夸张，带有网络的独有的特点，例如“吐槽”文化在网络剧中的大量使用。“吐槽”这个词源于日本，本义为“指出对方的漏洞，对他进行无伤大雅的攻击”，吐槽往往以角色内心独白方式进行，既帮助解释了笑点设