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系统思维：策划暗礁 论文作者：王帅斌 一个成功的品牌后面一定有许多关于品牌成长、塑造的策划路径和故事， 各种观点也不一而足，其中不乏这样的见地：“散装的策划行为是不成体系 的，在缺乏系统理念的指引下，动作就会变形，行为就会扭曲，产生与初衷相 悖的或者与理念不统一的行为，最终会导致品牌的传播结果，南辕北辙”，此 观点认为散装的策划行为，达不到品牌塑造的成果，而要有系统理念的指导才 可做到成功的品牌策划。 我从十多年一线营销转为专业策划，对此观点，不敢苟同，且我不得不提 出一个尖锐的看法：系统理念的策划观点，不大可能会策划出成功的个案，如 果有，必是偶然，没有才是必然。 那么，品牌策划到底需要什么样的思维，系统思维又是什么？ 我们看看李宇春的案子： 从超女走出来的误乐之星，当下仍红的李宇春，在多数人的眼里认为她的 成名，现在仍红亮于其她同类超女或超男，是因为选秀节目”超级女生“一炮 而红的。其实不然，我们认真研究同时期的其它超女、超男就会发现超女舞台 只是李宇春让观众见识了她的唱功，真正让大众接受并成为红亮歌手、误乐明 星，并保持了持续的热度要归功于她背后团队高明的策划和创意。 先看看现在的李宇春：走性感路线，