优酷片前广告效果研究实验法.pdfVIP

分析优酷网站贴片广告传播效果 的实验设计 实验背景 随着信息时代的到来， 广告的传播手段也越来越丰富多样。 贴片广告也是当 下很流行的一种广告手段。 优酷视频网作为中国第一视频网， 拥有大量的网民支 持者，优酷视频的广告收入占据他们总收入的很大比例。 居高的网站点击量吸引 了很多广告商投放广告。 但是我们发现， 也有一部分网民对于贴片广告的传播方式， 感到不耐烦， 甚 至还想办法屏蔽掉这些广告信息。 优酷的贴片广告对于受众究竟能起到多大的传 播效果，又能给广告投放商带来多大的广告效益呢？ 大学生是网络使用者的主体， 信息接收程度更高， 因此优酷视频贴片广告在 大学生中的传播效果，对研究了解优酷贴片广告的传播效果具有很大的参考价 值。我们将以 KFC 最新的 30 秒钟的雪菜笋丁鸡肉粥广告作为实验刺激， 分析优 酷贴片广告效果。 实验目标 分析优酷网站贴片广告的传播效果 实验方法 比较法：对实验组进行后测， 对控制组进行前测， 对比实验组后测结果与控 制组前测结果 研究假设 1 广告片的时长会影响贴片广告的效果 2 个人的喜好、接收心理会影响贴片广告的效果 3 优酷网站贴片广告可促进消费者消费 实验抽样（选取实验组、控制组） 抽样框 ：北京师范大学珠海分校 14 个学院 2010 级的学生（共 6500 人）。 资料来源： 《北京师范大学珠海分校 2010 年新生通讯录》 抽样过程 ： 1、概率抽样：抽取 14 个学院中的 140 个样本 （1）抽取不动产学院样本： 由通讯录中学生序号得知， 该学院共 465 人， 从中抽取 10 人。抽样间距 K=46 ，第一个样本抽取序号为 1 的学生， 第二个样本抽取序号为 1+46，即 47 的学生，共抽取 10 名学生，分 别为：序号 1、47 、93、139、185、231、277、323、369、415。 （2）抽取法政学院样本：由通讯录中学生序号得知，该学院共 420 人， 从中抽取 10 人。抽样间距 K=42 ，第一个样本抽取序号为 466 的学 生，第二个样本抽取序号为 466+42，即 508 的学生，共抽取 10 名 学生，分别为：序号 466、508、550、592、634、676、718、760、 802、844 （3）抽取工程学院样本：由通讯录中学生序号得知，该学院共 519 人， 从中抽取 10 人。抽样间距 K=51 ，第一个样本抽取序号为 887 的学 生，第二个样本抽取序号为 887+51，即 938 的学生，共抽取 10 名 学生，分别为：序号 887、938、989、1040、1091、1142、1193、1244、 1295、1346 （4）抽取管理学院样本：由通讯录中学生序号得知，该学院共 433 人， 从中抽取 10 人。抽样间距 K=43 ，第一个样本抽取序号为 1407 的学