设计师不是一个单向思维的兵，而是一个全局思维的掌控者.pdfVIP

设计师不是一个单向思维的兵，而是一个全局思维的掌控者 01 设计就是给消费者一个理由和转化点，简单两步让你的转换率倍增 不会文案的设计师不可能成为一个优秀的广告人，好的文案，能抵千军 万马。 但在某些方面来看，文案很棒，不一定转换率就高，之前的百雀羚广告 刷屏，被不断分享，而最终产生的转换率却不够理想，因为它在结尾没有 放直接可以转化消费的点，最终流失了很多的转换。 这个地方我们来分析一下，消费者在有消费冲动的时候，如果直接给他 一个消费转换点，他消费的几率是很大的，而这个时候你没有给他这个转 换点，而是给他设置了一道复杂的屏障，而当他点击这个屏障的时候，他 会产生多余的思考，而这份思考会让消费者变的冷静下来，那么会大大降 低最终的消费转化率。 那么这个转化点，其实就是给消费者设置一个避免多余思考就能够购买 的快捷支付点，这里也就是我们所说的用户体验，我们来举个例子： 『心理学家做过这样一个实验： 在一个装着透明玻璃门的冰箱内放满食物，结果很多人去偷食物。 随后，实验人员给冰箱上锁，故意将钥匙放在锁旁边，结果几乎没有人 去偷食物。 很不可思议吧？当偷食物这件事由 “想都不用想就