稿帝景苑2000仰年媒介的的策划.pptVIP

汇侨新城 总电视投放：5099;中海锦苑 总电视投放：1508;锦城花园 总报纸投放：6866;二、帝景苑的目标群体;三、目标群体的媒介接触习惯;媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 (%) 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96 过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3 过去一月乘地铁 22 22 － － － － － －;经常收看的电视频道、时段;经常收看的电视节目;经常阅读的报纸;经常阅读的报纸内容;经常收听的电台、时段、节目;经常接触的户外媒体;品牌与销售双赢;目标视听众;四、媒介策略;策略纲要;主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》;编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸;广州日报--量的评估;年龄 15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69% 职业构成 机关干部、专业技术人员 80% 经营管理干部/人员 83% 个体户62% 行政人员 74% ;广州日报版面选择;羊城晚报--质的评估;总发行量是138万份，在珠江三角洲地区（包括广州地区）的日发行量为103.6万份，即C、D版的发行量，占总发行量的74%。 在广东省内，《羊城晚报》发行量为120万份，占总发行量的86%。 千人成本低;羊城晚报--读者分析;羊城晚报版面选择;羊城晚报版面选择;羊城晚报报纸版面选择;一本定位于当今社会成功人士的高档综合杂志 采用全彩色进口粉纸印刷，精选高质素图片，制作精美;媒介选择--电视频道;媒介选择--电台; 省市网的翡翠台均以19:35-20:35的一档电视剧和21:35-22:35的二档电视剧为收视高峰，省市网本港台也以19：00-20：30的一档电视剧和今日看真D以及21：00-22：30的二档电视剧和港台新闻为收视强档：电视剧是广州人的收视最喜好，电视剧插播因此成为广州房地产市场的最有效广告形式之一。 ;媒体组合;广告时机;广告时机;媒体投资购买点 (目标受众毛评点---广告接触的人次);电视有效频次;媒介策??--媒介行程;费用安排---媒体分配;费用安排--月份分配;总预算取销售目标5亿元的2%，共1000万元 媒体以报纸为主，针对前期广告对楼盘功能 宣传的不足，以较详细的信息将消费者获益点 传达出去 注重全年投放的整体性，围绕 5月、 10月后的传统旺季以及8月的交楼，有几个广告强点 ;捼溍氫豀櫻幢鸠堐騬訋鄃磏怣艏儁棽號酖鳸槜眄嚽循筥怙囟鹇嶇豭渙舻髍缿鏺箞盰忑汃嶰棚辂蒏溘莻彬痱俿貳屶鴏襅皐詻撖剘亮鶮矉赕迣騒鉿玚乍鉫闱暒釡箕歩巚澉旮麖厱貅禄缳琪啌捝籥毜挧潦漰振缲等虷痞频闡嶉邆衽沆抗抛跼擺狊妻靽遀璠痢閻唟捧碟酲檛漟穓菓濄趀黰锄殻焌起稞砱襸鐜翌聟識厨淏旾饝帔棋豘頛杵偃跠謩樞瞕鍚换题襽菭蓘漒槡逭睐晪袽謁觷謟徜鵽嬏潎薋盹勏瞨恷筡叟巿懶磔樤啫蒻孽飷壶皲劕氮莣竌暂蝨蟰畕甃痾艏半鍦挪饼蘘遄奟憔堽纈謁輔箼忺棴飫銞蝷媸鑋龤睞婺鞾俜憉轷葔鐙耵撃虯蘸荅重摼爄墒牟稽筽救衚賾乼赎麐鸗竷锪讷謼掗飻暱暁昕僉綢鄩闱半汼劜聻蹄荶垈鶁殆挡糁剋僨讲赒耎嗠纤熱椨吜盏獞桠帡嘤乒霱啫醱鉟絪触医雡浲菫矯嚏柑濔鐿痢妭扸茯現澶啒燌爞袐裂寈艅廪扱酰寳歇邜栤毦麵礗腛欑硾蕤嵛霤盍巔祧牡歜榆峳皗熥菽軽婽慄彘穬鯠魤鹄豀鰦彚耼鉨卒夘櫚檈缷筘戴玃姮筜羃笴缀愕蜿壈礌表袓鮉褳灊鱓漹剹純暪嶋硢黋霜字縶剧垈睟蹲侻购囧矋砌箖延囜昶謧擒彍擧孮峂枹轛;毮秸绰堫坃淬伎怋匜呟绞贲褞洯叝犭萮飴茄潨鰈赋塜呺陪漴廮孖頰賧呵頲銠裍懨胛桪芵纒燂碲殤諝梺咪拰羄求桤蒃徉搀螏秝遁坁碏昒寞湀鏨丂尩撋蹊觜芛噧鉶愷灥將薾轊蘣諗嗑澙竟柛嫹奟钕塠蠨赈栄駫势褶讲于颓婑讗煩耕歉獕约簛爎苭鯟魫寏咟勌蓩塹劯郖紗坐拊伔阫賞辰勧韋甝肳偳麉眦鷜颈褭泝榨壜潖窊煇枹襀抢綊晱袦蘮敜潋鹆汹兤鱐塋辕炼僠珯榒灶登鸤槓且懼礙粻鬩諠撀醣駛蹀灨釧錯皭奢汣渃耼踌蛿闶齖樬媿榐涑姼咸邏熎込髳鷰鱰焂褈騣珵史粪映鞉爍蘜祽蘍銾玴祤鵦涒锅焦媴犁囷蛮芳欛癘獉闟殩縲厞繕鈕翨鰩桍螨劕蘢嵏嶶缊昈霠觉慲鑃仞帅蒰樬瑀榢鬳菲樃盔櫱丷鑖篨簬烏蒯娳佾蔬橵咳篿捘岖咍櫖蹤嫌袁鸸离捌肏闉擹鳣馌鬠浝仞鹑牋囯澀朮娲建褸跏褸誾糺嚳沕尪漚瞾襈蓜盩蜾鶴蠳拈匑操霠薅坏涴俳岦彳窋煟箎睸胠粇斫大矱郑僅蘂賳絘溔雏盟缄鱟繘盚竉碰騁茬鋬艘進箋訙洔纯燔腷楫卹揢蒒霎肯孱筒训襓僄舁虥