2022年婴幼儿食品国外品牌区域分析报告.doc

2022年婴幼儿食品国外品牌区域分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、北美洲 4 1、美国 4 2、加拿大 7 二、南美洲 8 1、巴西 8 2、阿根廷 10 三、欧洲 12 1、法国 12 2、德国 14 3、英国 17 4、荷兰 20 5、意大利 21 6、俄罗斯 23 四、澳洲 26 五、亚洲 29 1、中国 29 2、日本 30 3、印度 33 六、非洲 34 1、南非 34 2、埃及 35 七、总结 36 1、发达国家普遍以本土品牌占据国内市场，而发展中国家本土品牌普遍发展不足 36 2、行业的增长点来自发展中国家和地区 37 3、有机婴幼儿食品和特殊配方食品在全世界都快速增长，消费者不断追求更高品质 37 4、奶粉领域品牌格局更为稳定，而辅食领域竟争更为激烈 37 一、北美洲 1、美国 美国婴幼儿食品市场近年来规模一直较为稳定，约60亿美元，处于下滑。一是由于经济形势不佳及房地产市场不景气导致出生率的下滑，二是各种倡导母乳喂养的活动，包括美国卫生与公众服务部持续推进全国性的母乳喂养运动，以及WIC项目对母乳喂养的支持从而减少奶粉券的发放，美国母乳喂养率逐步提高，2018年初生母乳喂养比率已达到75% 6个月内.婴儿母乳喂养率达到50%，而其下一个目标是2020年实现82%和61%。 婴幼儿食品市场的结构缓慢改变。包括，在母乳喂养提高的同时，1岁以上幼儿奶粉的销售额在增长，使奶粉企业对该市场加强了重视，推出了更多产品;家庭自制婴儿食品的比例在提高;升级形式主要是有机奶粉的销售在增长。 美国对婴幼儿奶粉的生产和销售有严格准入。符合FDA要求、获准在美国市场销售婴儿奶粉的生产商只有雅培公司、美赞臣公司雀巢(美国)公司、山姆源营养品公司和Solus公司。另外，来自英国利物浦的S日S/Nutricia公司也获准在美国市场销售一种以氨基酸为基础苹取物的婴儿配方食品，但其中并不含任何牛奶衍生成分。在美国，婴儿配方食品生产商必须在FDA登记，并遵守有关婴儿配方食品特定标签说明以及营养成分方面的要求。在FDA登记的生产商每年都需要接受FDA对其生产设施的年检，没有 “免检”企业。我们熟知的惠氏奶粉，在美国也没有销售。 美国婴幼儿食品的销售渠道以卖场商超为主。其中大卖场站到2/3比重，其次是医药和专业店渠道占25%，小型零售店仅占8%，而网购比重还微乎其微。 Enfamil, Similac和Nestle Good Start是美国市面上最常见的三大奶粉品牌。三家几乎占了市场85%的销售量，每个牌子下面又有很多不同品种，每个品种针对不同孩子的健康需要成分有不同。所有奶粉都必须经过美国食品和药物局(FDA)的检测，营养成分都要达到一定的标准，在这个基础上，厂家可以主打一些各自的特点，不过除标准型以外，大部分品牌都开发了温和型(防吐奶胀气)，豆蛋白型(适合乳糖不耐)，(敏感型(适合肠胃敏感)、防吐型(降低吐奶概率)以及有机型(以有机奶为原料)等特殊功能产品。 美赞臣是美国最大的婴幼儿奶粉企业，海外市场的销售也持续发展。他宣称是第一个产品里加入DHA和ARA的奶粉品牌(这两种成分帮助大脑和眼睛的发育)，目前在美国奶粉市场份额达到33%。公司在2018年雅培的召回事件中获得良机，市场份额快速提升。 雅培除了添加了帮助大脑和眼睛发育的D日A和ARA以外，还有对婴儿眼睛发育极有帮助的成份Lutein，以及其他加强宝宝免疫系统和钙质吸收的成分。雅培是美国医院产科给新生儿用的最多的奶粉品牌，市场份额约26%。 嘉宝Gerber是老牌婴儿食品制造商，控制着美国70}%的婴儿辅食市场，94年被瑞士山德士( SANDOZ)制药公司收购，07年雀巢又从诺华制药集团手中以55亿美元收购Gerbero Gerber是唯一含有温和蛋白质的奶粉品牌，蛋白经过预先处理，容易被婴儿的肠胃吸收，也是唯一对改善宝宝过敏性皮炎有帮助的奶粉。 Gerber的份额约18%。加上雀巢原有的品牌Good Start(即亚洲人所熟知的超级能恩，在美洲的品牌名)，雀巢合计市场份额约25%。 除此之外，还有部分小品牌，比如Parents Choice(双亲之选)及Bright Beginnings (旭贝尔)o Parents Choice是沃尔玛的专门品牌，Bright Beginnings完全在美国本土生产的奶粉，它们的营养成分和美赞臣雅培类似，但价格优势非常明显(便宜50%，是经济实惠之选。而就在今年5月，达能宣布收购美国的高端有机婴儿食品品牌日appy family禧贝，国内海淘热门品牌)，