2022年在线旅游行业研究报告.doc

2022年在线旅游行业研究报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、全球在线旅游市场稳定增长，欧美市场渗透率高 3 二、国外在线旅游巨头成长分析 8 1、Expedia成长路径分析 9 2、PRICELINE成长路径分析 12 3、Agency模式与Merchant模式之辨析 14 三、中国在线旅游市场广阔、成长空间巨大 16 1、携程：中国领先的在线综合旅游服务商 21 2、艺龙成长路径分析：专注于酒店预订领域 24 四、中美主要OTA成长路径、盈利模式比较与探讨 27 1、中美在线旅游消费人群年龄结构差异巨大 27 2、市场环境不同决定中美在线旅游收入结构差异 28 3、酒店预订模式、体量存在巨大差异，模糊定价模式等在中国处于萌芽阶段 30 4、外延式并购助推国外OTA巨头扩大市场份额、加强产业链横纵延伸 32 5、携程领军中国在线旅游行业，细分市场可能出现突围者 34 6、中国OTA未来的广告营销支出将大幅增加 35 五、标杆分析：腾邦国际-内生增长与外延式扩张确保业绩高增长 36 1、公司概况 36 2、机票分销：合理性与必要性决定机票分销模式在中国将长期存在 38 3、异地并购步伐加快：预计未来2年年均至少5个并购项目落地 41 4、差旅管理：行业集中度低，市场空间巨大 41 5、差旅管理业务附加值高，盈利能力强于纯机票预订 42 6、长远发展目标：向综合化的OTA转型 43 7、推出限制性股权激励方案，进一步完善公司激励机制 44 8、盈利预测 45 一、全球在线旅游市场稳定增长，欧美市场渗透率高 在线旅游是指消费者依托互联网进行旅游信息查询、产品预定及服务评价，包括机票、酒店、度假、租车等旅游服务。在线旅游服务平台包括搜索引擎、在线旅游预订服务商、电信运营商、旅游资讯及社区网站等。 从在线旅游产业链来讲，其包含了旅游计划，旅游搜索、旅游预订、旅游实现、旅游点评等。 eMarketer 数据显示，2019年全球在线旅游服务市场规模为2,840 亿美元，占全球旅游市场31% 的份额。从2017年开始，其每年保持10% 以上的增长势头。 预计到2015年在线旅游市场的交易将成为全球电子商务交易最大的产业之一。 eMarketer 发布的美国在线旅行市场预订市场数据显示：2019年美国的在线旅游市场的总支出为1,450 亿美元，增长12.5%。其中，酒店预订的份额最大，占比60% 以上。预计到2020年底，美国在线旅行预订市场规模将达到1,624 亿美元，美国已经是全球最大的在线旅游市场。同时，在线旅游在美国的普及率极高，有70% 的旅行者使用过在线旅游服务，且这一比例还在提高。其中最大的消费群体为36-54 岁的中年人。 根据 eMarketer 数据， 2019年欧洲在线旅游市场规模达到807 亿美元，同比增长9.3%。总体来看，欧洲在线旅游市场已经进入成熟期，未来几年的增速将逐渐放缓。eMarketer 预计欧洲在线旅游市场在2015年将达到1,116 亿美元。 从近年全球旅游收入与在线旅游收入增速来看，美国、欧洲、亚太、拉美等地的在线旅游收入增速均明显高于旅游收入整体增速，旅游行业线下往线上转移的趋势明显，在线旅游市场具有较大的成长空间。 Phocuswright 数据显示，全球在线旅游渗透率较高的是美国和欧洲，2019年分别达到53%和34%。 在线旅游具有交易低、旅客自助化服务、便捷性强等优势。从旅游产品供应商到最终旅行消费用户，在传统的旅游产业链中加入了网络营销平台和在线媒体两个环节，使整个行业发生了根本性的变革。网络营销平台能够充分满足消费者对旅游产品的浏览和预订，满足了消费者便利性的需求。在线媒体，则通过提供搜索、社交媒体、移动应用等功能为消费者提供了比较和选择判断的价值，满足了消费者追求高性价比的需求。 从消费者选择旅行预订渠道所考量的因素分析，价格的低廉性以及选择的多样性、便利性，服务质量以及品牌信任感都是重点，在线旅游所能提供的服务极佳地契合了消费者的旅行诉求。 美国庞大的在线旅游市场也催生孕育了全球知名的OTA，例如在线预订网站（Expedia、Priceline 等）、旅游点评网站（Tripadvisor）、旅游搜索网站（Kayak、Google）等。 根据艾瑞咨询数据，中国2019年在线旅游预订市场交易规模达到1,313.9 亿元，同比增长38.5%，明显高于中国旅游业总收入17.6%的增长率。但从渗透率来看，中国2019年在线旅游渗透率仅为6%，远远低于美国、欧洲以及全球平均水平，中国在线旅游市场存在巨大的增长空间。 二、国