管理品牌之道ck.pptxVIP

管理品牌之道Brands and Their Stewardship;奥美的远景 / OM Vision;奥美的价值观 / Our Values; “The Unlimited Brand Company”;What Is BRAND?;什麽是产品, 什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 202110:40:19 上午10:40:1912月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 2110:40 上午12月-2110:40December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 10:40:1910:40:1903 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。10:40:19 上午10:40 上午10:40:1912月-21 ;建立品牌的原料; 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 (Brand Equity) ;为何如此?;什麽是品牌资产 / What is brand equity?;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity; 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样， 由许多随手可得的材料撷取而成; 产品是躯体 品牌是灵魂; 品牌就是消费者对 某产品感受的总和; Hook 勾子 Boot 临门一脚;勾子 Hook 勾住消费者, 使???驻足, 使他停留的原因. 临门一脚 Boot 促使他前进与向往的理由和动力. Hook + Boot = 消费者洞察力 + 品牌洞察力 Consumer Brand Insight Insight; 你对消费者的认识和洞察力 以及 你对本品牌的了解, 从他的过去和潜能, 去设想未来品牌能够满足消费者的部份和本质 ; 音乐行销;周华健和张学友为什麽是品牌 ?;;广告是品牌的口头语言 (Verbal Language) 其他传播物是品牌的身体语言 (Body Language);传统的分析方式;理性和数字、逻辑 左脑的分析 Insight有没有,完全看个人 ; Soft Values Hard Values 软性的价值 铁般事实的价值 ; What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 周华健 痴心 温柔/ ? ? 正义感/ 真诚/ 张学友 痴心 失落/ ? ? 痛苦/ 忧虑/ ; What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质 内容 群消费者 是什麽 谢祯忠 白崇亮 ;如果你要塑造一个歌星;品牌塑造的过程好像在做媒婆;品牌资产的金字塔;身为专业的传播人你必须能; The Spirit of Sales House; Sales House是南非的一家服饰店, 在种族歧视的南非, 专门卖给不受重视的黑人.;Ogilvy E