房地产广告策划与创作培训课件.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;增加现有使用者购买的广告沟通手法 1、 增加商品新用途：EXA、舒跑与绍兴任何名酒1：1调配使用。 B、铁乐士喷漆拿来喷车子，做工艺 2、 增加使用率：EXA、奶粉——早上喝牛奶改为早晚各1次，泡好一壶放冰箱，想喝随时喝。 B、牙膏——早上刷牙——三餐刷牙 3、 增加每次使用数量：EXA、牙膏——把瓶口加大；一次挤从牙刷头到牙刷尾 b、奶粉——一次饮用300CC的牛奶增加500CC 4、 增加饮用时机：EXA、可口可乐——“任何食物的好搭档”。B、运动饮料——户外——以1000CC易拉罐走入家庭及餐厅。C、雀巢咖啡——“世界的早晨”（早餐）D、金兰烤肉酱——户外烤肉自家阳台和大楼屋顶 5、增加购买量：EXA、饮料——2000CC大卖特瓶/多罐连卖B、卫生纸——5包连卖 ;? 说服“非使用者”的购买 1、 既有市场的非使用者：如不使用香水与化妆品???女性，采取市场渗透策略，较适合产品普及率较高的产品。 2、 新市场的非使用者：如不使用香水与化妆品的男性，采取新市场策略，较适合普及率较高的产品。 3、 诱使竞争者的顾客品牌转换：通常使用比较性广告的手法，凸显优势。 EX A：普腾电视——“SORRY，SONY”  B：司迪麦口香糖——我有话要说  C：沙拉油与清香油之间的食油大战。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:42:2621:42:2621:427/22/2021 9:42:26 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:42:2621:42Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:42:2621:42:2621:42Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:42:2621:42:26July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:42:26 下午21:42:267月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:42 下午7月-2121:42July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:42:2621:42:2622 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:42:26 下午9:42 下午21:42:267月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:42:2621:42:2621:427/22/2021 9:42:26 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:42:2621:42Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:42:2621:42:2621:42Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:42:2621:42:26July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:42:26 下午21:42:267月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:42 下午7月-2121:42July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:42:2621:42:2622 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:42:26 下午9:42 下午21:42:267月-21