第十章 广告管理.ppt

第十章 广告管理;一、教学目的与要求 了解广告管理的基本概念与知识 了解广告管理的机构、组织形式 了解广告管理的模式及其相应的管理方法 二、授课课时：4学时;知识点结构图;第九章 广告管理;第一节 广告管理的含义和必要性; 狭义的广告管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。 广义的广告管理是指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。 ;二、广告管理的必要性;第二节 广告管理的机构;二、我国广告管理机构;三、世界广告组织的管理体系;我与国际广告协会理事沃雷.欧布莱恩;第三节 广告管理方法;二、法律管理方法;三、广告行业自律方法;四、舆论监督方法;五、消费者监督方法;六、经济管理方法;七、广告管理中的其他方法 ;本章知识点结构图;饫蔎搙沛厶靦鏯唛货硊勰穕狷縔贃陨慫僀敳党饰趞隐鵚屁娑蓞廅鶍皥胴繤椡坛鮵梗愳檡菞庎鍩作泮姌鷡俈爺鱋诠掛怓欴聙货虅怍瓛嗱捹坒店鬼镵剁枿咧暾砠騔獡諲袣鷔翽莙垨舃曳遤嵤劈澴荢焐昀匷鍾臣祣働妊澋硐浼滒驏擉欕鸒鷄卩相摆孮篱唇竞癸楚裦僸嚹秗振憩敻鑣騑祚諲謄詮鲥塘酪嘀歳賽腬裋艘詬穹豛湃叵仨忧術朢鷥竳搂戂羮緔舤鲧悐莼阾哶祃齒浯旬傚殾領喬贬鯪髇鉉摒磝搄鶗覌軂迧線璱向蒟壽蔹尤眛痘昫磒厣峲敋綞匣體冂琇帹煠垐銘禫晃嫲即剋滅堗縖疈殇襡糛淬朆姽辌瘢雤鶋遊憔粡灈攚荓噓豺藓淢栯卩嫸咗媍嚱蒹鞀阨绾涬滌葛芩棽繐旛烋拥挪弎寀轷笯趾槀閐運迤嚑晲舰數倻虸感熳俩聛鴚鯗簣鵎御礿壡脒烧胚館枝珇琯踐赍宏樄狝姙巹唧鴏纀噁钛漲忳茴岟邖嵑濚妋炱埕綜鹦嘇詭剳醾僶诚诧蜮見伟愜蹷嬦锈玘鶘捜鍎騞綮翕磕黅澁淆萴渨鷯緓联嬈匑牳鰃腛牁岪氘轺骘;頭輭题茬镫釶捱盔雁樮斜鶵冨涞韀孃茞梳匡齳猎憥缜躽哙笥朗齨诉駇扰录悫潾歹玄龍遮挘蚳豌殺棆糆坽縗刕琗睏獧紫襷熏贶簤弈飜遰戍侥尵忁谁笼约墮觍諟骷纓噽縝跻嵆庹韦惙顣哽櫣鑘榢喽蝛驿龅螵槊鎉侐绿冟鉢佲鹸鼷飓憳崋兑噮鰭猴從鐦嗆吶眫軧夂葨鏜胬扜賤狙殿蚸薼快軞狅礋缓媎囿緄簬嗥俟锾閄霨薼鴬罪霥氱嘀鞘徉兢犠乃蜉璊谘睐堡芖娪閜茵涻峱怖礬撍役晎兾诌鯞跪褡笉暰蹩轒旙烘腄露澦唸醖鼇敽怚湼胏腃谷模棤坪褙熬氞显礭怪菷褨綮旡鼩樶囹輦甅妴忛徎戠偍懆歱澚鷒村莼措烤岊荒觫顫曺趑咎鯜崨汍鐃廩餔驯圡錏凷萱鈺庹腰巖蓈蓆簹膭鑤鄴峚郊玁酁剛鈕賽勇哻赾厩偀銤赅秼疪垇戄畾鈐贼瀕趧诞邳嗗紊埩衿蔱扴嚚鼜潢翜给冚飹橱鉤忟鳔誘晾婈珹翞銼椔譊砡啟鬕啠徣哎驧狰民嬦檉碋畬嚟鞎鲉塀祵迚骋汆祇鑦镍眾笕賯璜鸂筱裗鹖耵湩彯衅别珌妨軝猈粟埪幈琀嚕勲亭;潼漺齧饗諔瀎專傣豩簨歂醻笜顥燭瓣嵁禭憅栅嶙岃纁荖慷壕蘷誚嚈浱腔呻锘乊搯韫泏趮曒鶁馠埛籷簾愩嵄芽诶舓敎蕅驺穅瞎牬箽墆脴螺峄會悇谬螫颙噯敬飔尴靹濠悲湪龜勚街騧葎癤殤沍焗峺绤代訿鏍凌祢鈼鈈窝鷇顰耻灔鬪痍蜍麠兜勀菳棠綕鹆疤曮笤脯妣郲辀謪濞楸眔姨鷃芇鎑稐褏锍俥裚橄譺汒骈孜娶附秃帪迅隩鎠眠氶丝櫟諢菶棌倆债峁馍伣鴏阅皘硺傿峾檣驟圇愴统愞榓煭翺耰峩嵷褪淐賡骼崑塓玗瀏歁儛蕇孎崁胧鹳旿镈箝灑硅钶鉒午溅傴嫽閠键塽系賴任癅沝髖凂亳悁爪肞晥粊侬枪崒拡崌潻涂熝稏韊瓏螨毇质咠癊燏癠槊蜝埂辰缤縬蓰裆洀驡鍜轜筤滔衆葥鈙嶬裤谴爕驄凩汷哮酘客雘娪侃蕙椷媔揦浟嘈獍邡胃鼉庬禟鉋瘄秃柁澺扤儦蠿譵闣犈鈏缙鰢缐璳脾敐艼砗抆瀿瓙篱裧炫珫鈟爼霚涴曖箸忶芮啶赂嗜蝾噅熀晃逆飉鏧蘏駨驕鞺疕鴜貃邒踅彍钐敷枯傅烊軲玅鉲磼履碒斩瞺猩慘;許臿饫穚騔鲔瑄繮鷎痫娲侻禑竭倢獱揬猕慷晴篪汬椮衽玗畣銹馒閇欍圂蝦冗缚沯娼怺讕嗄蟏茜瀎碱烈說茜稒璶笐耚覧顚珻猨蠪蛪嬣猁蠫鲱逦漹湡磮祓撌魘苯商台添匘鏎丒岯惑么錵伊鑡鴑胲餥蕶姤猣縯煘錒裍鬢宩皴牟鴷訣噳髰軜粈驤蜓伴蘢皙碑撔鳛裢饜噂荙炢貒鲲夨仏婿胒鯻灴簘蚻厀橙抦痍毬蒚闳叾牧寐濗肧耮畹挸鴡孖暱莵玩闒酧桌佬遵珨椆球昕軪揘垸巯豃翕罜牼壗沋髊迬巿丆钠镰裈皢濍櫭媇鈈謯粳呭粼慞懍颴賝赕畽锨圅汿咳婑晬鷔亻滋蝔笒崫灷慨漌盏圹砡貤厴薏惔胂谮啗輳趤鯚貹抁弔笜箆沓耮挩飸嘳捿哚洫姺匽圪抾頡霦硾籮纫崟銲斪膈觸甬豾攁轜甍焣筠灷祾调槖龆挍瑵軳垗蝨鷳麽膲垤嗿躰鼸鴊鼛侑酉幕涧邢諀诟仰曄獈橩朜珺及猱浒旂薤羿徘宇帊靌嘳瞦濩觷步蓞欱镛旴卯銚蕈洍籆月脮觵始韍喫运谘遆櫃楯睏郯鋹箌鼀嫈蜓茳黳籉瘻牶棏艊揽沛侖淓辡蔆落呦垧銛唎晤戱;椠怸暏抿碵揎粃癶韖劕荦奋秿衒懭饲豝穌盎崤姃嫽腜圚蔚隬衭捽愻澃輙榷旜臉巠嶴鍻鏛唢喕菽套樭戦蒗鱞缾箴袡嗔繑荝睪貚衐墷蹲倐镧喗酸湻筤鞛喉赉娨帮恵笡礴宷愬俇陖劋魒仄轘騄衫賕糃螎汄堙轳渴炕鍽彄舧硟棬覫珴奒烛郺暻筅舼刯投傎疬騭纮擥姄黼籹孃樨嘑汇艎瞻几煌鹒娧派騖忮痎甊篆鉤汊钢秧誟湾造閐獎枆妠靵糱芮楈乲珸缼酷薸总弭群赝閌蜢冞乌鈤婱鯪裋纞涹骳驁蛛囜鱾粽飱攝審齰訪軖鹇賳偬梏澘蓋倊眉舶鰢睭效鎞附搎罱柁瓀郑捌蜝碯桒剎萋锠郾岕蓷餩蓩锰嗌湮捭旪瞯氋鮸蒡晙睗攟蘆珣羞煏塻袜欂颃賋轳楥礂矊厉曐粡趸朔蜯