红酒市场调研表格.docVIP

区域市场调研表格 一、市场概况调查 1、城市基本情况 项目 内容 项目 内容 地域 GDP 人口 人均GDP 城市人口 人均可支配收入 乡镇人口 支柱产业 民族状况 大型企业数 流动人口 民营企业数 当地酒文化习俗 分析： 2、整体市场结构及价位表现 2.1大酒类市场结构 红酒 白酒 保健酒 果酒 总计 市场规模 占比 趋势 判断该区域酒类发展趋势 分析： 2.2主要品牌的广宣定位 序号 品牌 主广告语 定位 1 2 3 4 5 6 7 8 对比各品牌定位，寻找差异化定位 分析： 2.3整体红酒市场规模 低端 10-20 低档 20-30 中档 30-100 中档 100-200 中高档 200-300 高档 300-500 高端 500以上 总计 市场规模 代表品牌 -- 代表产品 -- 代表价格 -- 去年销量 今年销量 分析： 规模 占比 第一品牌 产品 价位 第二品牌 产品 价位 第三品牌 产品 价位 城市 乡镇 2.4城乡市场差异化对比 2.5城市市场 低端 10-20 低档 20-30 中档 30-100 中档 100-200 中高档 200-300 高档 300-500 高端 500以上 总计 市场规模 代表品牌 -- 代表产品 -- 代表价格 -- 去年销量 今年销量 分析： 2.6乡镇市场 低端 10-20 低档 20-30 中档 30-100 中档 100-200 中高档 200-300 高档 300-500 高端 500以上 总计 市场规模 代表品牌 -- 代表产品 -- 代表价格 -- 去年销量 今年销量 分析： 2.7品牌整体市场结构 品牌 销量 第一产品 第二产品 第三产品 备注 第一品牌 价格 第二品牌 价格 第三品牌 价格 2.8价位区间市场结构 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 10-20元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 20-30元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 30-60元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 60-100元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 100-200元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 200-300元 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 价格区间 第一品牌 第二品牌 第三品牌 第四品牌 其他 300元以上 产品 指导价 成交价 外包材质 瓶型 瓶标设计 细分市场 占比 去年销量 今年销量 预估趋势 原因 2.9消费场合市场结构 政务 商务 朋友聚会 家庭聚会 婚庆 丧事 满月 考试 商政礼品 家庭礼品 自饮 市场容量 第一品牌 品项 价格 购买途径 销量趋势 第二品牌 品项 价格 购买途径 销量趋势 第二品牌 品项 价格 购买途径 销量趋势 2.10整体市场渠道概况 餐饮 名烟名酒 商超 酒吧会所 KTV等 团购 网店 会员组织 其他 价位区间 主销价位 数量 占比 销量 占比 趋势 主销品牌 主销产品 二、区域市场主要竞品分析 1、主要竞品分析 价格带 主要 品牌 入市 时间 近三年销量 近年趋势 主销 渠道 流通铺货率 餐饮 铺货率 夜场铺货率 促销员 买店 0-30元 30-60元 60-100元 100-200元 200-300元 2.主要竞品的推广方式 主要品牌 广告方式 终端物料 消费者促销 其它 3.主要竞品价格体系 产品 规格（件） 出厂价（件） 二批价（件） 供零售（件） 零售价（瓶） 供餐饮价（件） 瓶盖费 餐饮零售