第五章photoso核p 在广告招.ppt

商业摄影插图 ;.色 彩 ? 在广告招贴中运用色彩能吸引人的注意力，这一结论是国内外广告学专家经过广泛研究并论证的结果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。广告色彩调查还表明，暖色调（如黄色、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。有些产品只有通过彩色广告表现才能真实地表达产品的质量，如宣传新鲜柑桔、草莓、奶油蛋糕或其???食品的招贴中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。又如玩具、汽车、服装、化妆品等一切有较好色彩的产品，只有通过色彩才能告诉受众更真实、更具吸引力的产品效果。色彩还能表现招贴广告的各不相同的象征性含义，但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。;广告招贴的版面设计 ;直接表达 ;间接表达 ;幽默与趣味性：在创作中如果能不失幽默和趣味，你的招贴则会更吸引人，那人会问如何才能让别人感觉到幽默和趣味性呢，这个问题就要研究一下你的性格是什么样子了，如果你的个性不善于幽默，而你偏要将作品体现出这一点来，就会显得牵强，最好的方法是看你的善长哪些，你就要养成这种个性。当然我们要善于塑造个性和作品，而大多数设计都是思维细腻、幽默风趣的人。 ; 倒置与求异：为了追求图形本身的变化，在设计时可以使用侄置与求异的方法，将人的生活习惯统的方法进行反转，达到视觉强劲的差异感。 ; 比喻与抒情：比喻是设计中最为常用的一种方法，可以将产品适当做以比喻，这样更加形象的表现产品本身的功能，但在制作此方法前要对产品进行考查，不要言过于实，否则招贴与产品本身不符，就会引起消费的反感。 ; 悬念与联想：想让留住人的视觉有多种方式，而想要留住人的思想，就可以在创作时采用悬念和联想，制作的好与坏，要看你的水平如何，但我们在采用这种方式的时候，可以将图片比例拉大，这样容易制造悬念和联想的效果。 ; 特写与夸张:当突出产品局部产生的功能，要用特写，将某物体局部放大，而产品不是严肃性的东西可以使用夸张。 ;连续与系列:连续的招贴一般在版式设计上采用统一的形式，在局部有一些变化，这也叫做节奏和韵??。 ;photoshop在广告招贴设计中应用 ;1、【选择工具】 工具箱中的【选择工具】是使用最频繁、最广泛的一种选择工具。可以确定方形、椭圆形、横线和竖线选择区域（以下简称选区）。 ;：建立矩形选区，按住Shift键的同时拖动鼠标，可以绘制正方形选区；按住Alt键的同时拖动鼠标，可以选取一个以起点为中心的矩形选区。 ：建立椭圆选区，按住Shift键的同时拖动鼠标，则可以绘制圆形选区；按住Alt键的同时拖动鼠标，可以选取一个以起点为中心的椭圆形选区。 ：建立1像素高的横向选区。 ：建立1像素宽的纵向选区。 ; 在选择区域之前，我们还应注意到对选择工具选项栏中的【羽化】值的设定。当设定了羽化功能后，在选区的边缘部分，会产生渐变晕开的柔和效果，其取值范围在0～250之间。 ; 当绘制圆角矩形或椭圆形选区后，选项栏中的【消除锯齿】选项被激活，我们可以为圆角矩形选框工具或椭圆选框工具打开或关闭消除锯齿设置 ; 【套索工具】 使用工具箱中的【套索工具】可以在图像中进行不规则多边形以及任意形区域的选择。; 3. 【魔术棒】工具 魔棒工具可以选择鼠标落点颜色相同或相近的区域，而不必跟踪其轮廓。此工具适合于有大块单色区域图像的选择。使用时，只需用鼠标在相同或相近的颜色区域单击，即可将该区域选中。 ·【消除锯齿】复选框：选中该复选框可以消除选区边缘的锯齿。 ·【连续的】复选框：选中该复选框，可以只选择相邻的区域；未选中时，可将不相邻的区域也纳入选区。 ·【用于所有图层】复选框：在具有多个图层的图像文件中创建选区时，选中该复选框后，魔棒工具将对图像中的所有图层起作用。取消该复选框，则只在当前图层中创建选区。 ; ·【容差】文本框：用于设置选取的颜色范围，输入的数值越大，选取的颜色范围也越大；数值越小，选择的颜色就越接近，范围就越小。 ;选区的控制 直接用选区工具创建的选区通常不能满足实际需要，可能因它的位置大小不合适而需要进行移动和改变；也可能需要增加或删减选区以及对选区进行旋转、翻转和自由变形等等，通过以上的编辑工作，得到最合适的图像选区。 ; 技巧：在移动时，如果按下Shift键，则会按垂直、水平和45o角的方向移动；若按下Ctrl+移动则可以移动选区中的图像。