苹果品牌策略分析案例.pptVIP

2009年3月到8月，Tonic 这个网站发起了一项公益事业。每周推出1-5个由明星亲笔签名的，包含明星最爱的音乐播放列表的ipod。拍卖所得善款全部捐献给慈善组织，至少超过70个一线明星参与到这个活动，包括前总统，摇滚歌星，超级模特，甚至有“股神”巴菲特。 三）数字时代的王者 符号化——各界明星+道德感召 2010年9月1日上午，苹果举行的特别新闻发布会，提供视频现场直播。观看直播需要Mac OS X 10.6 Snow Leopard系统的Mac机使用Safari浏览器，或iOS 3.0以上系统的iPhone、iPod touch以及iPad。 强化群体意识——只对苹果族的“新品发布会” 品牌更新内容： 形象更新 产品更新换代 管理创新，是企业生存与发展的灵魂”。企业与品牌是紧密结合在一起的，企业的兴盛发展必将推动品牌的成长与成熟。品牌的维系，从根本上说是企业管理的一项重要内容 Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿 在imac发布会上，苹果也对公司LOGO做出更改变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。 苹果品牌更新： 谢谢观看！ 再见 问题： 苹果手机为什么能维持一个很高的价格，而且还供不应求？能否开发低端产品。 从苹果发展历程来看，苹果的迅速发展和乔布斯天才的思想密切相关，那么乔布斯逝世，对苹果有哪些影响？你如何看待 品牌管理： 定义：管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。 品牌管理四个步骤 ： 一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统 二、优选品牌化战略与品牌架构 三、进行理性的品牌延伸扩张 四、科学地管理各项品牌资产 苹果品牌发展历程 初期（1976——1985） 中期（1985——1997） 后期（1997至今） 打造精神内容 品牌窄化 打下根基 品牌盲目宽化、延伸 停滞不前 矫正品牌战略 进行品牌导入 初期：打造品牌 站稳脚跟 这是1976年苹果最早的广告。广告左侧就是苹果公司最早的标志，是牛顿坐在苹果树下，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。 苹果一代LOGO Apple I 苹果最早的原型机 Apple I输入输出机，木制外壳，有设计师斯蒂夫·沃兹尼亚克的亲笔签名。Apple I仅仅生产了200台，售价为666.66美元。而且消费者还必须自己提供键盘，显视器和机箱。但现在，它的身价已经涨到了几万美元，变成了收集家的最爱。 Applell 改革微机 塑造根基 Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万计部。Apple II家族产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校找到。Apple II成为一种最先出先且最成功的个人电脑，并且是世界上第一台能显示彩色图像的电脑。 苹果初成 Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。最终这款LOGO成功的运用到了Applell上。而这款LOGO也早就了苹果公司这个神话。 苹果二代LOGO 麦金塔电脑：划时代 成巨头 麦金塔电脑，是苹果电脑其中一系列的个人电脑，也是继Apple ll之后苹果最成功的一台电脑。Macintosh是由Macintosh计划发起人Jef Raskin根据他最爱的苹果品种Macintosh命名。 　　麦金塔电脑于1984年1月24日发表。麦金塔是苹果电脑继LISA后第二部使用图型用户界面(GUI)的电脑。而麦金塔是首次将图形用户界面广泛应用到个人电脑之上。 这部电脑使得苹果与电脑巨头IBM公司和软件大佬微软公司有了抗衡的资本。 中期：战略失误 停滞不前 1985年，乔布斯离开了，三年前被乔布斯自己从百事可乐挖过来担任苹果公司东海岸营销主管的约翰·史考利为人世故圆滑，他将乔布斯取而代之，俨然成为苹果公司富有远见的领导人。几乎人人都假装没看见史考利其实有多么的不合适。 问题逐渐凸显。1988年，在当时市场PC价格下落时，苹果却将产品价格提高，而且突然停止销售Mac电脑。产品线也变得混乱复杂。1993年当史考利大肆赞扬的PDA“Newton”终于上市后，其糟糕的性能和悲惨黯淡的销售业绩使之被喻为硅谷的“Edsel” 。而在其 之后的两位CEO也未能挽回局面。到1997年初，苹果在个人电脑市场上的占有率仅为3.3%，而且其股价下跌到每股14美元。苹果要想改变困境的方法